应用要素教案分析.ppt

VI应用要素系统 VI应用要素系统 一、办公用品 二、招牌标识 三、交通工具 四、产品包装 五、广告媒体 六、产品设计 七、产品展示 八、员工服装等。 一、办公用品 办公用品包括名片、信封、公司旗帜、奖状、感谢信、帐票、工作证件、徽章、请柬、公文表格、笔、烟灰缸、茶杯等。 办公类物品一般不大，它们给人的第一印象是非常深刻的。设计精美、印刷讲究的物品容易给人好感。如果缺乏个性，很难给人留下记忆。如果印制粗糙，会给人马马虎虎的感觉，这将大大降低企业及其工作人员的形象品位。 设计办公用品时要将公司的名称、标准字体、地址、电话、企业标语、宣传口号等表达清楚。当然并不是每项设计都需要表达所有的内容，而要根据具体情况决定。 新颖独特、简洁明了的设计，标志和文字位于醒目地位，不会产生杂乱无章的感觉，可以形成办公用品严肃、完整、精确和统一的风格，给人一种全新的感受。 二、招牌标识 招牌标识包括公司招牌、建筑外观、出入指示、活动招牌、橱窗展示、路标招牌、各种标识牌等。 招牌标识是企业的第一门面，一个具有强烈吸引力的招牌，往往具有明显的识别作用，是吸引顾客、引导顾客的重要媒体，能诱发客户浓厚的兴趣。不同区域，设置不同形式的招牌标识，一般以基本要素中的单元组合为基础，加入招牌标识所要显示的内容。 由于招牌标识所处的周边环境一般是闹市，所以在设计时要求简洁，醒目，避免过于花哨，设置时要考虑与周围环境的协调，以达到最佳效果。 建筑外观本身就是最大的招牌标识，是企业形象在公共场所的视觉再现。建筑设计要借助周围环境，突出强调企业识别标志，充分体现形象的标准化、正规化和美感，以使观众在眼花缭乱的都市风景中一撇便能获得认知和好感。 三、交通工具 交通工具包括客车、轿车、面包车、工具车、轮船、飞机等。 交通工具是活动的广告媒体，免费、投资少而效益高，许多企业都愈来愈注重利用交通工具增加广告面积与广告频率。作为一种流动、公开的企业形象传播方式，通过多次顾盼，反复强化人的瞬间记忆，有利于树立起明晰的企业形象。 设计中应考虑快速流动的特点，运用标准色统一各种交通工具外观的设计效果，尽量使标志鲜明突出，文字、图案不宜过小，以引起行人注意。 另外还要注意文字排列的基本要求，不论左侧还是右侧，都要按从左到右的顺序，不要逆向，以免误认。 标志和文字通常可印制在前车门、车尾、车两侧和车顶。 四、产品包装 产品包装包括盒包装、纸包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、封口胶带等。 包装起着保护商品、促进销售、传播企业形象的作用，它本身就是一种符号化、信息化的企业形象。成功的包装设计是宣传、介绍企业和树立良好形象的有效途径。 现代企业往往同时生产多种产品，同一种产品也有不同规格的包装，必须将包装上的各种信息统一、规范，以形成系列化的“家族”效果，避免各自为政、缺乏联系的情况出现。 产品包装一般可将企业标志中最明显的形态特征用于包装上，再配以不变的标准字体，以产生较强的系列感。强化统一后的视觉形象能使包装从众多竞争对手中脱颖而出，有效促进产品销售。 五、广告媒体 广告媒体包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告、招贴广告、串旗、刀旗等。 广告媒体的形式多种多样，不同的媒体以不同的艺术语言宣传商品或企业，CI指导下的广告设计一般只规定广告样式和基本编排，而对广告的主题、创意只作原则上的规定。CI指导下的广告设计可以使宣传的主题、形象和表现语言达到高度的统一，极大的提高广告效率。 不论那种形式，都要做到文字简明扼要、语言简练生动、图形出神入化、含义深刻隽永。 广告策划具有相对独立性，因此CI计划不能取代广告策划。具体设计时，应充分考虑两者之间的关系，处理好企业整体形象和产品形象的统一性和可变性等具体问题。 六、产品设计 在现代社会中，产品已成为人们传达社会、文化、经济等信息的重要载体，也是企业理念、经营方针的具体体现。 CI指导下的产品设计不仅是指产品的外观和其他技术问题，还指标志和标准字体在产品上的应用。 产品设计中应充分利用铭牌、标贴的材料特性给使用者以精致的感觉，不仅能装饰产品，而且要突出标志，引起消费者的注意。也可以利用不同材质和不同工艺来表现，如烫金、刺绣、电镀、喷砂等。 七、产品展示 产品展示包括宣传册、技术资料、说明书、目录、展板、展销厅、参观标识等。 产品展示的不仅是商品本身，更体现了企业的审美情趣与水平。陈列设计是空间与平面的结合，在设计中要突出整体感、顺序感和新颖感，按照设计意图引导观众，加深他们对企业精神和产品特性的认识了解，激发兴趣并产生购买欲望。 由于多数展示场所是租用或改建的，这就需要用强有力的视觉识别手段来统一风格，此时企业的标准色和象征图案常常的有效的工具