企业自媒体运营建设方案详解.pptVIP

* 模板来自于 * 企业创建自媒体账号及运营方案 狮王文化传播 2015.12.8 1 1、什么是自媒体？ 2 2、企业为何需要运营自媒体账号？ 3 3、自媒体账号与微信公众号有什么区别？ 4 4、企业运营自媒体有什么价值？ 5 5、成功案例与服务费用 01 什么是自媒体？ Part One 一、什么是自媒体？ 在这个信息大爆炸的时代，100个粉丝叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章也叫自媒体”，互联网的时代“人人都是自媒体”。几乎每个人对于自媒体都有着自己的解读思路，颇有“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的意味，自媒体这一群体在跌跌撞撞中行走，终于还是存在了下来。 简单的讲，自媒体就是自己的媒体！就是自己的麦克风，只要你说的精彩，演的够好，就会有很多人看见，并且吸引对你感兴趣的人关注到你，慢慢的当你的影响力达到一定范围，就像一个社会媒体（如报社，电视台等）一样有社会公信力和传播力，那就是自媒体！ 全面认识自媒体 发展 方向 有两个，一个是意见领袖，一个是信息平台。意见领袖就是有影响力的个人品牌，这个影响力可能会很垂直的在某个领域，比如科技、时尚、金融等。而信息平台就是比如科技资讯、每日新闻这样的平台号。前者的价值是影响力，后者的价值是传播力。 内容 创造 很多人都觉得自媒体是博客的变形，需要一个团队运营创造内容，这是基于媒体人的假设。媒体的特点是善于收集和整理信息，而行业人士则往往比较接地气，更接近行业本质。个人持续创造优质内容的办法就是把自己意见领袖化，让大家更信赖你这个人，去互动的解决大家的问题，而不是只看你的内容。团队运营则更适合做媒体属性的自媒体。 盈利 能力 用流量换广告，其实就是走传统媒体的老路，最后肯定慢慢没落；因为流量成本高于广告收益,我接触的很多的自媒体已经非常赚钱了，知名的女记者李女士，据说月收入已经在20-30万了朋友圈销售，三个月就实现了100万流水。影响力才是自媒体商业价值所在，这个价值是基于人的价值的，而不是基于媒体的价值，媒体只有传播价值，价格较透明，效果较容易考核，是很成熟的领域，但是影响力则截然不同。 思维 转变 火爆的自媒体是科技人士，但真正赚钱的，是各个垂直领域，前者声音比较大，后者则比较实惠，因为是具体解决了一些人的具体问题。比泛泛的身无半文却热衷指点行业江山要有价值很多，所以现在很多美妆达人、美食达人、旅游达人等很吃香。粉丝的数量不在于多，而在于有价值，所以更要注重情感沟通。 流量 入口 自媒体时代，人们可选择的太多，流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上，只要平台推荐就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌，因为三巨头之前把持了搜索、电商和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的50%流量已经来源于自己的app了，这样也就降低了搜索引擎的影响力，自媒体的机会才真正来临！ 信息 爆炸 信息太多，信息碎片化，没有定期和长时间的阅读习惯。基于用户爱好分析的效果越来越差，而用户在如此纷杂的信息里面无法分辨真假，就会越来越相信意见领袖的意见。有了问题，大家就是问问自己相信的人，开始越来越少的泛读网上的信息了。这种情况，导致人格化和牛逼化的趋势越来越明显，最后获得粉丝信赖的，往往是个性、牛逼、专注又极其聪明的人。 什么是自媒体 小结 人人都是自媒体 创造自己的媒体，自己的麦克风！ 自媒体影响力就是商业价值 02 企业为何要运营自媒体？ Part two 不管你信不信，自媒体时代已经来临！ 03 自媒体与微信公众号的区别？ Part there 自媒体 微信公众号 阅读量 不封顶（最高可达上亿） 10万+以内 流量来源 全网流量，非常丰富 （门户网、搜索、电商、腾讯） 腾讯平台，比较单一 粉丝活跃度 活跃度高、粉丝粘性好 受微商影响 活跃度逐渐下降 转化率 转化率高达80%+ 转化率20%左右 经济价值 10—20倍放大产出 1—2倍放大产出 国内目前比较有名的自媒体平台 04 企业运营自媒体的价值？ Part four * 模板来自于 *