项目九购物环境与消费教案.ppt

2．利用色彩衬托主营商品 这种方法是指根据主营商品色彩的不同，运用不同的装饰色彩，以衬托商品的形象或增加商品色彩的吸引力，从而吸引消费者注意或刺激消费者的购物欲望。 3．利用色彩调节因自然因素带来的情绪 这种方法主要是指根据不同的季节或地区气候来调配装饰色彩，以利用色彩的感觉消除消费者因天气、气温等自然因素而产生的不良情绪，使其感到亲切、舒适或兴奋。 3．与历史名人或民间传说相联系的策略 即在招牌上的商店名称中嵌入历史名人的姓名或相关的民间传说，以反衬商店的经营历史或经营者的丰富学识，进而使消费者对商店产生浓厚兴趣。 4．与美好意境、寓意或愿望相联系的策略 即在招牌上的商店名称中加入有美好意境、寓意、愿望的词语或事物名，以引起消费者的有益联想，进而对商店及其经营的商品产生亲切感。 5．与国外地名相联系的策略 即在招牌上的商店名称中嵌入国外地名，以引起消费者注意，并满足其求新、求奇的心理。 三、商店门面与消费心理 商店门面是指商店的外表，特别是店门所在面的外在形象。消费者对商店的印象首先来自于商店门面的形象。 （一）商店门面设计的心理要求 1．显示商店个性 商店门面的设计应具有独特的风格或体现出商店的经营特色，以满足消费者求新、求奇的心理或引导消费者进行消费。