新媒体时代报媒现状及发展趋势教案.pptVIP

新媒体时代报媒现状及发展趋势 新媒体冲击下报纸的生存困境 纸媒面临的三大难题： 广告额下跌 发行量下降 读者流失 生存还是死亡？——关于报纸未来两种对立的观点 2005年：报业的一个“拐点” 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入普遍下滑 标志事件：北青传媒大幅亏损 8月26日，北青传媒公布截至6月底的半年业绩。上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；其营业收入总计为3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。 报业经营形势恶化的原因 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的调控 汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软 企业经济效益和社会消费指数的下滑 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷 果真如此么？ 数据说话 2004年全国广告投放总量同比增长17%，其中电视广告增长14.3%，广播广告增长28%，而报纸广告却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53%下降到了18.2%。 2005年上半年全国广告投放总最同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长，市场份额进一步减少。 数据说话 2005年第一季度的一项统计显示电视广告同比增长23.34%，广播广告同比增长87.13%，户外广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32% 在过去的20年间，报纸广告营业额平