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广告文案作业  这次作业，我选择了冰淇淋。冰淇淋是一个很特别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。孩子们是最热衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻，会让他们得到大大的满足。而大人们通过冰淇淋，又可以重拾童年的回忆。 现在市场上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根达斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。这些品牌针对不同的消费群有各自的诉求，其广告也是各具特色。我就对哈根达斯、和路雪和雀巢这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。 雀 巢  画面简单，但极具趣味。他抛开了大多数冰淇淋广告直接表现冰淇淋的味道诱人外形清凉的广告路线，转而刻画一根吃剩下的这根棒子上布满了密密麻麻的被牙齿用力咬过的痕迹，冰淇淋棒子。  这个“桂圆糯米”雪糕竟然如此美味，让这个人连棒子上那一点点残留的味道都不放过。广告用了略显夸张的手法，突显了雪糕的美味而且令人回味，欲罢不能。虽然没有一句文案，但简单明了，使看到的人会心一笑，并且印象深刻。 雀巢冰淇淋的策略方向是开拓国际化市场；市场步骤是旺季推出大量新口味冰淇淋，淡季推出少量新品，并且使一些受欢迎的产品成为其品牌的经典产品，如花心筒；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、POP；广告语是“Take time to indulge. （尽情享受吧！）” 和 路 雪 和 路 雪 和 路 雪 和 路 雪  每个唱片