包装设计流程详解.ppt

生产保证 很多食品和药物，因为有限的保质期导致内部产品的过期和损失。多年来，整个市场开始围绕某类产品的开发，提供了诸如防止静电，防潮，耐腐蚀，控制湿度、空气、温度来控制保质期和维护产品的完整性。设计师的工作是要了解不同的产品部门的包装及材料的类型。 打开包装 加强客户购买动机的方法之一就是使展示内部产品的过程变得愉快。一个开放式的包装可以加强消费者对于产品的整体体验。最终这个做法会超越消费者的预期从而提高消费者对产品的预期价值。设计者在考虑打开包装的环节时需注意： 1.细分打开包装的步骤。 2.包装内饰的设计。 3.保证可以轻松访问。 4.品牌展示。 5.特殊因素的考虑。 功能便捷性设计 有多种用途的容器能够增加吸引力，尤其是那些能够简化购物者生活的设计。那些具有环境意识的消费者会欣赏在产品使用后还可以作其他用途的包装。 集成包装 在很多实例中，制造商明智地讲一系列品牌的单一产品集成包装来销售。用一个已经被消费者接受的产品来推荐新产品是一个好办法，如把香皂和洗手液放在一起卖。同样，使用品牌产品系列的集成包装可以增强消费者的品牌经验。 瓶颈、贴纸和其他附加标签 人类的视觉系统在不断扫描周围的环境的时候会选择注意某些对视觉有冲击力的物品，然后再采取行动。营销信息可以在贴纸、标签和瓶颈上折叠的小册子来展示。这些加载项会给产品信息提供额外的空间，品牌的信息或季节性特价。 12.验证和修改 方案完成后会制作出一个印刷初版，初版对照方案验证的时候可按下列条件进行审核： 1.成品看起来是你预期那样的吗？ 2.色彩正确吗？ 3.是否所有的标识图像和拼写都正确？ 4.行列，图像，版面的位置是否正确？ 5.字符有没有拼写不完整，不清晰的状态？ 6.工艺元素是否正确？如烫金、压花、打孔等。 7.出血有没有超出裁切标记？ 如有遗漏及不完善的地方可调整方案或制作工艺，更正完成后方可大量生产。 预计未来的品牌及包装趋势 行业预测资源可以是网络资源，也可以在印刷品中收集权威的意见。 了解哪些因素可以影响趋势。经济，环境，人口和文化等。 趋势的预测可以适时改善包装方案，保证品牌产品的市场地位。 包装专案设计 ——包装设计流程 New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。 第一代包装设计 第二代包装设计 第三代包装设计 包装设计过程 1.需求——确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。 2.初步研究——深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。 3.项目任务书——对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。 4.概念和研究——头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。 5.发展——早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。 6.展示——展示大约3个设计概念，从中挑选1个进行深化， 成为设计结果。 7.回馈——大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。 8.审查——客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。 9.发展——找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特征进行本土化设计。 10.生产——生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。 11.交付——建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。 12.验证——成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。 1.需求 有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决方案简单优雅，那就更好了。 2.初步研究 市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。 基本调研（一手资料研究） 基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。 次级调研（二手资料研究） 次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。 市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。 3.包装设计项目任务书 把