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4a广告提案论坛-2011年湖南卫视广告招标、招商方案说明课件
壹-4 返回目录 招标类 招标栏目配套资源价格与招商期投播同段位价格比较: 金鹰剧场 合作伙伴: 1、B套比较优惠,等同于在招商刊例折扣之后继续打了9.7折; 2、A套的价格比单独进行硬广投放要贵了9250元/季度; 3、每个套装都赠送了价值70.525万元/季度的零点档广告。 壹-4 返回目录 招标类 招标栏目配套资源价格与招商期投播同段位价格比较: 730、830栏目: 1、“730栏目”的2个套装和“830栏目”的B套都比较优惠; 2、“830栏目”的A套价格比单独进行硬广投放要贵了1.8万元/季度,此项比较不推荐; 3、每个套装都赠送了价值70.525万元/季度的零点档广告。 壹-4 返回目录 招标类 招标栏目配套资源价格与招商期投播同段位价格比较: 快乐大本营+天天向上: 1、A、B套都比较优惠,等同于在招商刊例折扣之后继续打了9.6折; 2、从播出的位置,对比来说A套的资源回报更好一些; 3、每个套装都赠送了价值70.525万元/季度的零点档广告。 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现: 根据之前各项数据的统计,招标段位的前四位置和后八位置,价格差别不算小。由于超优质位序的影响,前四位置竞争必定强劲。 本次招标段位均为湖南卫视黄金栏目,一直以来都是高评价、高收视的代表,栏目的各个广告位均收视不俗,对于大多数客户来说,后八位置属于更适合的竞争标的。 以下数据来源:CSM31省会直辖市,目标观众:4岁以上所有人 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现: 招标段位栏目在2010年1-8月收视情况 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现: 2010年,《730栏目》带主要有“百科全说”、“智勇大冲关”栏目 百科全说:5个月时间席卷3.6亿观众 ,2010年第一季平均收视率1.12、份额2.7%,累计全国观众规模约3.6亿;平均每期观众规模2800万。 收视稳定,3月中旬开始,几乎每期节目收视率都在1.0以上,排名全国前3,经常位居第2。收视波动较小,在周间730播出的最高一期收视率达到了1.53,份额3.78%。 智勇大冲关:2010年播出的第四季(6-7月)平均收视率0.9,份额2.4,在同时段名列前茅。湖南卫视该类型节目收视基本盘稳定,收视人群广泛,已在观众心目中形成品牌。稳定的高收视率证实了《智勇大冲关》节目设计与制作的成功,也验证了挑战竞技类节目的市场热度。 周间730时段1-7月收视率0.875,收视份额2.176,比去年同期上涨22%,排名第4位,比去年同期上升3位。 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现: 2010年,《830栏目》带主要有“8090”、“我们约会吧”、“以一敌百”栏目 8090:中国第一档聚焦青少年成长情感故事的节目以80后为主人公,以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解决情感矛盾。2010年1-7月平均收视率1.17,份额2.84%,同时段平均排名第3;在15-24岁年轻人群中排名第1。 我们约会吧:1-7月平均收视率1.71,份额4.19%,排名第二,在15-40岁中青年人群中排名第1;二季度在4岁以上所有人中排名第1。单期收视高而稳定,在竞争激烈的黄金时段基本保持在前两位, 3-6月13次夺得同时段全国第1,成为周间所有上星频道除新闻联播外收视最高的常规栏目。4月以来,7期节目单期收视率突破2.0,份额超5%,在央视及各省级卫视电视剧的围堵下,堪称周间黄金档收视奇迹。 以一敌百:1-7月平均收视率0.92,份额2.28%,同时段平均排名全国第5,收视率比08年3-7月播出的第一季上涨43%,份额上涨40%。《以一敌百》第二季观众结构呈现社会性、成年化的特点。 周间830时段1-7月收视率1.221,收视份额2.968,排名第二位。 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现: “金鹰剧场”:2010年1-8月,湖南卫视金鹰剧场时段(22:00-24:00)平均收视率1.06,份额4.70%,继续排名同时段全国第1。在35岁以下年轻人群中,金鹰剧场更是占据绝对优势,其收视率比第二名高出87%。 “快乐大本营”:2010年1-7月平均收视率2.36,份额5.71%,在竞争激烈的周六黄金档,有半数以上节目排名同时段第1;在15-34岁人群中收视率远高于其他频道。每期观众规模达到7000万之巨。 “天天向上”:2010年1-8月CSM31平均收视率1.44,份额3.68%,在周五黄金档同时段平均排名第2,仅次于CCTV1,在35岁以下年轻人群中排名第1。 年度招商时间:2010年11月1日-2011年12月31日
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