在职MPACC厦门班森马服饰与百圆裤业战略分析().pptxVIP

2014在职MPACC厦门班;一、行业背景介绍; 国际服装行业的发展趋势 发达国家服装市场增长放缓，中国成为最具增长潜力的服装消费市场； 快速、时尚成为国际服装品牌的发展趋势； 国际市场消费者消费习惯变化，从单一服装消费向服装和配饰转变，追求个性化、风格多样化搭配，对单一品牌忠诚度下降。时尚潮流传播迅速，带来全球范围内快速时尚消费。以西班牙ZARA、瑞典HM等品牌为代表的企业顺应潮流，迅速发展壮大； 国际品牌服饰企业的全球化策略 通过对上下游管理实现全球化；上游方面采用协调和管理面料采购、优化供应链降低生产成本；产业链下游以发达国家和新兴市场国家为重点，构建全球化营销化网络，实现全球化战略；;国际服装行业的发展趋势 发达国家服装市场增长放缓，中国成为最具增长潜力的服装消费市场； 快速、时尚成为国际服装品牌的发展趋势； 国际市场消费者消费习惯变化，从单一服装消费向服装和配饰转变，追求个性化、风格多样化搭配，对单一品牌忠诚度下降。时尚潮流传播迅速，带来全球范围内快速时尚消费。以西班牙ZARA、瑞典HM等品牌为代表的企业顺应潮流，迅速发展壮大； 国际品牌服饰企业的全球化策略 通过对上下游管理实现全球化；上游方面采用协调和管理面料采购、优化供应链降低生产成本；产业链下游以发达国家和新兴市场国家为重点，构建全球化营销化网络，实现全球化战略；;;国内服装行业的发展趋势 服装消费快速增长，成为全球最大服装生产国和出口国，世界第二大服装消费国； 国内消费者对质量和品位要求提高，服装行业进入个性化、多元化和时尚化消费时代，市场竞争从价格数量转向技术和品牌，品牌服装进入快速成长期，特许经营和直营模式迅速发展，店铺形象成为广告策略重要组成，网络销售成为一种新的消费模式，以品牌运营、设计、商品营销和渠道建设为重点的新型商业模式悄然兴起； 产能分布集群化，分布在珠江、长江三角洲和环渤海地区。产业集群产量70%以上，产业集群发展过程中加速产品细分、市场细分和专业化步伐，促进全国服装产业升级?? 国内服装行业从传统生产加工模式、代理品牌销售模式向自主品牌经营模式过渡； ;二、森马服饰与百圆裤业的战略选择;百圆裤业基本信息;战略选择;森马服饰与百圆裤业战略选择;百圆裤业总体战略;森马服饰与百圆裤业战略选择背景分析;百圆裤业SWOT分析;相同战略选择下不同的成本管理措施;百圆裤业成本管理措施;三、战略选择与不同管理措施对经营业绩的影响; 百圆裤业牛仔裤、休闲裤、西裤平均毛利率分别为44.65%、46.18%、38.73%，综合毛利率水平较森马服饰综合毛利率高； 主要原因为：1）裤装产品结构简单，单位人工成本较低；2）裤装产品生命周期较长，百圆裤业对外委托生产时间均为加工厂家的淡季，批量委托也成为毛利率高的重要原因；3）提高预付账款比例； ;资产结构分析;主要财务指标比较;四、森马服饰与百圆裤业战略成本特点、优缺点、启示和建议;启示和建议;谢谢分享倾听！我们以厦国会为荣。