营销策划全案 第10章 新产品开发与上市精细化管理.docVIP

第10章 新产品开发与上市精细化管理 10.1 新产品开发业务流程 10.1.1 新产品开发工作管理流程 10.1.2 新产品上市计划制流程 10.2 新产品开发企划 10.2.1 新产品市场开发计划书××牛奶市场开发计划书 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、整体环境分析 1．宏观环境 随着我国经济迅速发展，人们生活水平日益提高，人们对生活质量的要求也随之提高。一个好的饮食习惯是良好的开端，一日三餐是我们必不可少的一部分，那么早餐是非常需要营养的，牛奶作为对人体极具营养价值的补充物质，为我们提供了较大的潜力市场。 2．主要竞争对手情况分析（略） 3．消费者分析 （1）对牛奶的需求：随着生活水平的提高，人们对健康越来越重视，据本组调查，____%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。 （2）消费能力分析：消费者对于它的价格还是可以接受的。 （3）消费群体定位：牛奶产品面向大众，凡是喝牛奶的均是××牛奶的潜在客户群体。 随着生活水平的提高，人们开始关注饮食的健康性与营养性。牛奶丰富的营养价值、品牌、价格，使其成为消费者选购的主要考虑因素。 二、营销目标 1．产品目标 （1）短期市场目标。在整个市场态势中，将××牛奶定位为市场挑战者。由于××牛奶在营养价值于口味上与竞争对手均无较大的差异，而且市场导入较晚，同类产品数量众多。