色彩设计和编排设计.ppt

商业广告色彩设计和编排设计 色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。 因为无论何种色彩都可以 影响 到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用 如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。 色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。 好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。 上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。 但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲， 切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。 广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。 色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。 这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。 广告色彩对人们的生理感觉产生很大影响 如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。 在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。 广告色彩对人们的心理感受的影响 是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习