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大数据视域下内地电影现象的思考 　　【摘 要】大数据在电影生产的各环节中发挥着愈加重要的作用，启示电影人利用大数据优势使电影后产品与电影本身形成良性交流。同时电影人应该警惕大数据的信息漏洞，避免对大数据过度依赖。 中国论文网 /7/view-7188247.htm 　　【关键词】电影大数据；电影营销；电影内容；电影后产品开发 　　中图分类号：J99 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0101-03 　　一、大数据时代的到来 　　“我们信靠上帝。除了上帝，任何人都必须用数据说话。”这是享有世界声誉的美国统计学家爱德华[1]。数据分析的重要性由此可见一斑。大数据，一般是指以互联网为平台采集到的各类型海量数据信息，其中最有价值的无疑是与平台、渠道和用户相关的数据集[2]。用户依托互联网发表言论、浏览网站等行为都会留下痕迹，当看似无意识的“痕迹”海量地组合在一起便具有了鲜活意义。在发达国家“大数据”早已涉足多个领域，以至有学者预测大数据及其分析将会在未来10年改变几乎每个行业的业务功能[3]。在中国，大数据的应用确在各行各业开始崭露头脚，而如何将大数据科学渗入影视创作全产业链是目前国内电影人普遍关注的问题。 　　电影大数据主要指通过互联网实现电影与观众之间的数字化交流，从而推进电影模式和类型的探索，这也是电影业有序发展的内在要求。大数据在科学化、系统化的探索中发挥越来越重要的作用，下面主要从电影营销、对电影内容的影响及大数据对电影后产品开发的启示来说明。 　　二、大数据促发电影营销方式的变革 　　当前大数据在电影业最广泛的应用在于票房预测。谷歌作为目前世界上最大的“数据官”，已经开发出了预测电影票房的线性回归模型，在电影上映一个月前就能预测电影票房且准确率高达94%。但大数据更有价值的应用在于用数据告诉制作方如何制定营销策略。在国内大数据应用于电影营销虽然还不成熟，但一些电影人已有意识地利用大数据“私人订制”营销策略。 　　近年来内地电影市场常出现一种微妙现象，一些质量不佳的电影奇迹般取得高出想象的票房成绩，甚至引发关于“电影本体和电影营销孰轻孰重”的辩论。暂且不论二者是与非，这种现象背后隐藏着不争的事实――电影营销的地位正悄然上升。传统营销方式已无法满足新媒体时代观众日新月异的口味，诸多新颖的营销方式应运而生，例如《失恋33天》的“微博营销”、《轩辕剑传奇》的“内讧营销”等，这些千奇百怪的营销方式无不宣示着电影营销方式的变革。 　　而与大数据相结合是目前最具可行性且效果显著的新型电影营销方式。以《小时代》系列为例，该作品受到了诸多批判，但仍挡不住观众甘心为其埋单，其中奥秘就在于观众定位的准确性。如今电影进入分众时代，过去那种老少皆宜、没有目标受众的电影营销已无法适应时代需求。 　　作为精准营销的典范，《小时代》系列电影由热门小说改编而成，导演、编剧兼原小说作者郭敬明具有数量庞大的粉丝群。从下图表ECCI艺恩艺人品牌智库针对郭敬明的数据分析可以看出其粉丝以“80后”“90后”“00后”为主――这就构成了电影目标受众中最重要的一部分。而这个年龄段的人恰好也是目前内地电影院的主要观众群。同时图表也反映出在校学生是郭敬明粉丝团最重要的组成成分，其中以高中、大学女生为主，针对这类人群进行适当的电影营销是票房取胜的关键。研究中国当代青年亚文化，我们发现还未踏出校门的学生大多对社会和人生抱有一种“隐蔽”的反抗精神，重点表现为不切实际的浪漫幻想。精神分析学家认为电影应该是一场使观众愿望得以满足和达成的“梦”，《小时代》正是抓住这一点对这些人推销这场“青春幻梦”。 　　表1 郭敬明粉丝构成图表[4] 　　具体来说，《小时代》出品方乐视影业针对原著的网络点击量、用户特征等相关数据进行调查研究，并对以往观众对同类型影片的评价、反映进行数据分析后，按照目标受众接受信息的通常方式传播信息，通过微博、时尚版预告片等年轻人喜爱的信息接收渠道以及话题炒作方式进行电影宣传。此外，与其他平台合作的联合推广，比如此前曾与人人网合作推出“青春纪念册”活动，与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”，与淘宝电影合作的互联网发行等都成功吸引了目标受众[5]。 　　三、大数据推动电影内容的创新 　　除了预测票房、为营销策略的制定提供借鉴信息以外，大数据另一个值得研究的应用在于其对电影内容的影响。目前媒介融合的大势为电影大数据的获取提供了诸多便利，互联网用户对影视剧的讨论持续升温，一部电影的口碑、话题性无疑成为反向影响电影题材、内容的重要因素。一般来说，大数据对电影内容元素较明显的影响在于导演、演员和故事三方面。在此重点从选材、故事内核角度介绍大数据对电影故事元素的影响作用。 　　徐峥的新片《港?濉吩俅我?发有关“?逋尽钡娜