杞县步步高教育电子专卖店周年庆典策划案 毕业设计.doc

杞县步步高教育电子专卖店周年庆典策划案 学生姓名： XXXX 学号： 20XXXXXX 指导教师： XXXX 职称： 讲 师 专 业： XXXXXXXXXXXX 系（部）： 管理系 二零一三年十月二十三日 摘 要 随着人们生活水平的不断提高和对教育重要性的认知，电子教育产品成为教育市场的焦点和社会经济的一个新的增长点。电子教育产品，特别是辅助学习工具产品，之所以被消费者广泛接受，一方面是由于随着人们生活水平的不断提高，孩子的培养、教育成为了每一个家庭的最大目标，教育消费成为了全社会的消费热；另一方面，则是由于电子教育辅助学习工具产品是学生在课堂之外的很好的辅导老师，点并能使被动教育变为主动学习，从而实现真正意义上的“素质教育”。但随着电子教育产品市场竞争的日益加剧，如何应对复杂的市场环境，并使企业继续生存和发展下去成为每个电子教育产品企业所关注的焦点。 步步高教育电子产品有限公司是广东步步高电子工业有限公司属下的三个分公司之一，其一直致力于面向广大学生的教育电子产品的研发与生产，目前主要产品有ibox学习机、电子词典点读机、商务学习机、复读机等………………………………………………………………… 3 （一）企业策划活动的目标和任务……………………………………… 3 （二）杞县教育电子市场现状分析……………………………………… 3 （三）主要竞争对手分析………………………………………………… 4 （四）企业自身SWOT分析……………………………………………… 4 二、营销策略………………………………………………………………… 5 （一）企业的销售目标…………………………………………………… 5 （二）目标市场描述……………………………………………………… 5 （三）企业的市场定位…………………………………………………… 6 （四）企业的营销组合…………………………………………………… 6 三、行动方案………………………………………………………………… 7 （一）活动前期宣传工作………………………………………………… 7 （二）当天活动及预算…………………………………………………… 7 （三）活动效果评估……………………………………………………… 8 参考文献……………………………………………………………………… 9  杞县步步高教育电子专卖店周年庆典策划案 一、市场分析 （一）企业策划活动的目标和任务 1.目标 做好2013年11月1日开业一周年庆典的工作，以及当天的销售工作，增加营业额，确保周年庆活动顺利完成，为以后的销售工作打下良好的基础。 2.具体任务 （1）制定周年庆活动方案并认真实施。 （2）对周年庆活动提前进行充分的宣传。 （3）做好售前、售中、售后服务。 （4）做好周年庆当天的应急预案。 （二）杞县教育电子市场现状分析 1.现状分析 望子成龙、望女成凤是典型的中国教育思维，近几年国家提倡素质教育，很多家长开始重视早教，这预示着中国人的教育方式正在改变：变 “封闭”教育为“开放”教育，变“老式”教育为“创新”教育，加上未来竞争更加激烈，每个家长都希望自己的孩子能赢在起跑线上，比别人更胜一筹。? 孩子的培养教育成为每一个家庭的最大目标，而我国每年的新生儿数量大概有00万左右。教育消费成为了全社会最火爆的消费热点。数据表明，教育投资已列入城市家庭支出之首位。 黄河水利职业技术学院 1 黄河 黄河水利职业技术学院 毕业设计 2 1 9