第四章 营销策划实务 市场调研策划.pptxVIP

;一、宏观环境调研策划;（二）经济环境调研 经济环境调研的主要内容有：GDP总量和人均GDP、产 业构成和比例、主导产业类别和规模、居民人均年收入、 社会商品零售总额及人均社会商品零售额、居民存款余额 及人均存款余额等。;（三）社会文化环境调研 社会文化环境调研主要内容包括社会风尚与社会风俗、 生活方式与价值观念、消费传统与消费习惯、舆论影响 与口碑影响、消费潮流与流行时尚等。;（四)自然地理环境调研 市场消费有区域性特征，营销宏观环境的调研需要对地 理、气候等自然环境进行研究，从而发现地形地貌、天 气气候等自然因素对消费行为的软影响，进而依据自然 规律有意识有成效地规划市场营销活动。;（五）科学技术环境调研 科学技术的发展从产品自身的更新换代和产品的消费使 用环境等层面影响着市场营销。因此需要进行科学技术 环境调研，跟踪新科学、新技术、新发明、新材料、新 工艺对产品研发制造与应用环境带来的影响，对产品市 场生命周期带来的影响，促进企业产品技术升级，保证 企业的产品形态跟得上时代与市场发展的潮流而不落伍、 不被市场淘汰。;（六）政治法律环境调研 营销宏观环境调研必须包括政治法律环境调研，使企业 的市场营销行为符合政府的政策与法律规范，并获得政 府政策与法律支持，从而为企业的市场营销争取良好的 政治环境。;二、流通渠道调研策划 （一）流通渠道调研的内容 1.流通渠道的业态形式、销售