第二周现代服装文化现象详解.pptVIP

资讯匮乏、设计系统乏力 在我国了解国际前沿的手段：网络，其仅能帮助了解当前流行趋势，无法预测。缺乏完整的信息系统 国际著名品牌Christian Dior迪奥，拥有50名设计师，支持品牌运作：他们分三个类别为品牌做资讯服务： 1、服装主题； 2、发型、妆容、饰品、皮鞋手表和珠宝等前沿讯息； 3、某一品牌定位的消费者的消费习惯分析：进何种迪斯科舞厅、观看那些文艺演出等。 孤芳自赏 缺乏团队合力 设计师亲力亲为，孤军奋战的小作坊形式 国外品牌团队：投资人、策划人、买手、品牌推广等分工合作、目标一致的系统机构。 国际品牌夏奈尔Chanel的设计师，Karl Lagerfeld卡尔.拉格菲尔德是品牌芬迪的设计总监 急于求成 缺乏文化底蕴 作品流于表面瓦当、团花、牡丹罗列——白开水 2008奥运，中国红、青花瓷等元素广受肯定，强化中国文化意蕴理解 第四节 广告乏力少创意 硬伤之一：盲目玩个性 文化内涵缺失 产品诉求狭窄 明星效应待完善 硬伤之一：盲目玩个性森马：我管不了全球变暖，但至少我好看——败笔广告 　　服装品牌是需要些个性的。 　　范思哲“惊世骇俗的性感与华丽”； 　　阿玛尼的“优雅，不过分前卫，永远在优雅与时尚之间完美地拿捏着平衡”； 　　圣罗兰的色彩缤纷和浪漫高雅； 　　美特斯。邦威的“不走寻常路” 意大利贝纳通的创意广告：艾滋病、环境污染、种族歧视、战争、废除死刑、宗教间的和平共处等等都被收入广告中 ，宽容、特殊的个性和内涵 硬伤之二：缺乏文化内涵 服装是文化消费，不是物质消费 “××西裤，中国人的骄傲”—大空 美国西部牛仔文化——牛仔服风靡全球 利郎商务男装，“简约不简单” 　硬伤之三：产品诉求钻牛角尖 秀款式和做工 ：西服，从面料、款式到设计、做工的种种细节，早已经被秀得淋漓尽致，越做越小气，越做越误入歧途。 《百家讲坛》的许多教授，如易中天：中华立领 英雄形象：李连杰，公开场合都是穿中华立领 张艺谋，谢霆锋等等，都喜欢穿着“中华立领”出席各种时尚Party 硬伤之四：明星效应待完善 明星具备鲜明的风格定势 夏奈尔（高贵、优雅），选择宝岛台湾的李玟（活力、性感、大胆）作代言，则不能引起香港上流社会名媛的共鸣 多家代言干扰 报喜鸟，先代言，成功；日泰效果不好 第二讲 现代服装文化与审美 主讲：陈玉波 第一节 现代服装的文化现象 大众娱乐性 哈日韩流激 媒体需客观 服装表演娱乐化 影视作品主题化 型秀平民主体化 型秀装备流行化 大众娱乐性 江南布衣 哈日哈韩族 韩流-韩国电视剧 来自星星的你 大长今 韩国泡菜 媒体须客观 荣时力荐 闻错共责 还原正本 第二节 企业心态多浮躁 急于求成重表面 形象代言造势忙 品牌空心化 急于求成重表面 海外注册多 品牌故事多 模仿紧跟多 形象代言造势忙 成功案例：美特斯.邦威 周杰伦 《不寻常》：“不走寻常路”的经典策略 2011年营业额突破99亿元 品牌空心化 2006年， 上海国际服装文化节组委会的调查表明： 我国每年约2000多个服装品牌被淘汰，即每天6个，每个品牌的平均寿命只有短短4个小时 品牌名称 字体形式 标志徽记 顾客利益 商品特性 价格或相对价格 商品的档次 着用的场合 商品的主张 目标消费者 个性/生活方式 竞争品牌/竞争业者 名人/名声 零售店/流通渠道 国家/文化 比尔.盖茨：创意具有裂变效应， 一盎司创意能够带来无以数计的商业 利益、商业奇迹 第三节 设计硬伤多 资金匮乏 设计力量不足。 资讯短缺 设计系统乏力。 孤芳自赏 缺乏团队合作。 急于求成 文化底蕴浅显 仿制、翻版为主，原创设计明显不够。 服装新品周期在工业发达国家平均2周，美国最快4天，我国平均十周 4.3 韩国 4.6 日本 2.8 印尼 4.5 台湾地区 2.8 泰国 4.3 美国 2.4 中国 分值 国别、地区 分值 国别、地区 各国设计能力评分表