CCTV-1CCTV-8电视剧尾版广告课件.pptVIP

　　07年，央视加大了对电视剧的推广力度，将在每晚《新闻联播》节目结束时，对晚间播出的电视剧进行预告，此举将大大提高电视剧的到达率和收视表现。同时借助《新闻联播》的品牌，央视电视剧的影响力也会进一步扩大。 　《新闻联播》提示收看 彰显黄金剧场品牌实力 主持人口播:电视连续剧《闯关东》今晚起在本台一套播出。故事讲述了… 　　电视剧片尾版共6条，总时长为30秒，相当于中插广告，广告时长远远低于其后的集间广告，能够保留80%以上的观众，广告收视等同于电视剧收视。 5分钟以上，流失80% 观众流失示意图 3分钟广告，流失20% 5分钟广告，流失50% 5分钟以上，流失80% 广告时间短 观众流失少 广告收视等于电视剧收视 3分钟，流失20 % 剧情内容 —演职员— 演职员表 4/5屏特殊形式　视觉冲击强 观众印象深　广告到达效果好 　　剧情结束后，观众仍沉浸在剧情当中，标版广告横空而出，收视的延迟效应使观众自然的接受了特殊形式的标版广告；4/5屏标版形式，接近全屏，视觉冲击力强，这种强迫收视有效地提高了广告的实际到达，观众印象极深。 演职员 　　电视剧片尾标版广告形式特殊，而且紧贴电视剧结尾，会让观众联想到是电视剧赞助品牌，从而增加对品牌实力和形象的好感。片尾标版巧妙地利用了观众的心理错觉，以独家冠名4.8%的价格， “四两拨千斤”