行销企划书--义美食品网路行销详解.docVIP

國立聯立技術學院 資訊管理科 網路行銷企劃書 義美食品股份有限公司 指導老師：李志成 組長：陳臆如 297367 組員：洪怡君 297365 吳筱婷 297376 宮翠蓮 297386 黃雯敏 297407 中華民國九十年十一月五日 目 錄 簡介____________________________________________2 架構____________________________________________3 功能描述________________________________________4 開發工具________________________________________5 組織使命________________________________________6 問卷____________________________________________8 SWOT__________________________________________11 行銷組合(4P)____________________________________11 產品 價格 通路 4. 推廣 五力分析_______________________________________13 預算___________________________________________15 進度___________________________________________16 心得___________________________________________24 參考文獻_______________________________________29 簡介 歸類以下七大項來說明之： 一、商業概況和實行摘要：公司簡介、架構、功能描述 二、分析網際網路市場之統計資料：問卷 三、闡述行銷推廣策略：4P、SWOT分析、五力分析 四、編列網際網路行銷預算：預算 五、成立網際網路行銷工作小組：預算-人力 六、網際網路行銷方案之實行：成立網站 七、網際網路行銷計劃之總結：總結 義美網站架構圖 功能描述 公司簡介：介紹義美公司的運作，行銷目標，經營理念，義美食品製程等。 讓流覽網站的客戶能更清楚了解義美公司，信任它的產品並接受，同時給予客戶一個觀念──義美是以人文角度關懷客戶而製造商品出售。 商品點閱：義美商品明細表，各個已在市面上流通之商品簡介及新品推廣。 進一步使客戶了解義美食品的多元性及專業性，由此了解義美銷售產品種類項目。 討論區：對於義美公司所製作之產品疑問或需求，於此提出，並採線上回覆。 客戶藉由此區對產品不了解的地方或有疑問之處提出問題加以討論。主要利用此區做產品改進，增進與客戶的互動性，讓客戶感受義美的誠心，打好客戶關係管理的基礎。 義美新奇：義美歷來所製作的廣告，包含了許多產品為了可以讓消費者可以更加了解義美的商品，所以提供給予下載功能以供觀賞。 讓上網瀏覽的網友，可觀看完整的義美廣告，便於促銷產品，一方面在網上放置亦可降低電視廣告費用。 購物車：網路商店，提供線上購物活動。 目前是網路商店盛行的時代，導致有許多消費者想藉由網路購物的方式來購買東西，經由線上購物，我們可詳細確認義美的消費者，其喜好、通訊方式、基本資料，對於客戶關係能更有幫助，並且也是推廣新行銷通路的發展之一。 門市服務：義美門市站點，及可提供之服務項目，婚禮喜餅專欄等。 結合網路流行的趨勢，讓許多東西也跟著網路化，義美在網路上提供許多資訊供顧客們參考，顯現義美體貼的一面。 開發工具 硬體： 廠商：國眾 CPU：Pontium 3 700 記憶體：256 RAM 硬碟： 20GB 主機板：LEO KA6110+ 網路卡：Realtek 磁碟機：1.44 音效炩：Creative Audio PCI 軟體： ASP3.0 PWS IIS FRONT PAGE ACCRESS SQL語法 Photo Impact 組識使命 用心經營 六十多年來義美一直以不斷的創新，不斷的自我要求，把最好的食品，合理 的價格，貢獻給顧客。義美的企業，為了取之社會、用之社會，所有生產原料皆來自台灣本土，而多年來，義美配合外交部拓展國民外交，屢獲國際友人的讚賞與肯定。 勤奮經營 義美創立於1934年。一直以實實在在的態度，真材實料地把食品做好，得 到顧客的迴響，因此能夠快速成長。在六十多年前，日本人時代太平町蔣渭水醫生所創大安醫院舊址，即為義美食品公司創業所在，今天台北市延平北路二段31號前。 永續經營 自創業以來，義美一直以本土的企業自居，自信充滿世界觀。感謝顧客的愛