葡萄酒业企业设计详解.pptVIP

2.进口葡萄酒专卖店现在发展参差不齐，过多 的门店会浪费大量财力物力，因此在新品进入阶 段，我们暂不开设独立品牌专卖店，与一些比较 大型的综合品牌专卖店合作推广。 3. 我们坚持原装进口，保障质量，打响品牌。 借鉴五粮液贴牌生产遇到的一系列质疑与麻烦， 为了保障我们产品，迎合烟台消费者喜欢进口 产品，我们坚持原装进口，保障质量，打响品 牌。 广告战略 1.我们的目标？ ?企业目标： 短期目标：1年，在烟台逐渐建立起品牌知名度 长期目标：3~5年，打开烟台市场，销量提升，至少占有葡萄酒市场30%。 ?广告目标： 市场预热期（2012年6月—2012年12月）：主要吸引消费者对“上帝之爱”品牌的关注度，初步树立品牌形象。 市场升温期（2013年1月--2013年3月）：抓住春节的酒类销售最高峰，深度引导消费者。 市场炽热期（2013年3月—2013年5月）：春节后各商务事宜渐入正轨，加大针对性宣传。 广告抓住两条主线：战士英勇战斗，最后与战友用红酒庆祝胜利；商人奋战商海，最后与亲友用红酒庆祝胜利。两条主线穿插进行。 1.出现18世纪末，法国皇家士兵挥舞着国旗，驾驭着骏马离开心爱土地，出征远战，离镜头越来越远，庞大的队伍后面泛着滚滚的烟尘，弥漫整个画面。 画面切换。弥漫的烟尘退去，画面出现一个男性商人穿着西装，在家人的护送下，走入安检。 画面切换。切换方式：镜头急速锁定