公共关系论文解析.docVIP

目录 摘要 3 前言 3 一、维护公众利益观念有助于培养大学生正确的社会价值观 3 二、形象意识是文明人的基本生存观念 4 三、传播沟通的观念和技能是大学生走向社会的桥梁 5 四、管理信息是知识经济时代社会组织和个人生存发展的重要手段 5 五、创新管理有助于大学生创新品质的培养 6 六、人际交往的常识与技巧将为大学生走向社会提供帮助 6 参考文献： 8 公共关系学在大学生素质教育中的价值 摘要：公共关系学作为一门综合性、应用性的社会学科，它在社会生活中发挥着独特的管理职能。现今，越来越多的高校看到公共关系学的重要性，并将其引入高校的教育课程中。而在其中，我们不难发现公共关系学对学生发展所产生的影响，及其在素质教育中所体现的价值。 关键词：公共关系 素质教育 价值 公众 创新 前言 素质教育是中国教育界面向21世纪提出的一种新的教育观念。高等学校素质教育改革已取得了一些阶段性成果，探讨公共关系学在大学生素质教育中的价值，很有必要。 公共关系学作为一门综合性、应用性的社会学科，它在社会生活中发挥着独特的管理职能，其核心内容为形象管理或品牌管理。由于这方面的管理在具体的社会组织中，既是一种专门化的职业，又涉及到了每一个部门和成员，所以在实际管理中，首先需要确立一种公共关系学的观念。作为一种现代管理职能，公共关系的作用不仅被各个领域、各种组织所认同，其理念和运作模式也已被融入个体的人际关系与形象规划中。因此，很多高校开始将公共关系学课程纳入他们的教学范畴中，以此来帮助大学生进一步地认识自己，学会如何更好的完善自身。而公共关系学在大学生素质教育中的价值也慢慢体现出来。 一、维护公众利益观念有助于培养大学生正确的社会价值观 公共关系学作为理论系统，在形成和逐步完善的过程中，一些工作原则已逐步转化为学科的核心思想和理论基石。维护公正利益是公共关系学理论的核心思想，也是公共关系实践的基本原则。在公共关系学看来，公众利益是社会组织赖以存在的内部和外部各种社会群体的综合利益；维护公众利益不只是社会组织实现自身利益的手段，也不只是树立组织形象的一种方法，而是基于对组织与社会关系的正确认识后所形成的一种社会价值观念，是一种生存信仰。这种信仰的确立，绝不是源于人类生来就有的崇高品行。从公共关系产生发展的历史看，最早的公共关系活动起源于两个领域，一是美国资产阶级民主革命中的政治活动，二是资本主义工商业活动。首先，从当时的美国资产阶级民主革命来看，“民主”“人权”“自由”“平等”这些观念被独立宣言作为解放民众的革命纲领提出。 公众是公共关系的三大构成要素之一，没有公众就没有所谓的公共关系。而公众至上是公共关系中的一条重要原则，即讲究一切以公众的利益为主要。公众至上原则运用到人际关系的处理中，即要求在处理人际关系时要多考虑交往对象，多站在对方的立场上思考问题。 目前，我国大部分的大学生都是独生子女，从小就是家人的掌上明珠，备受宠爱。在成长的过程中，父母更是尽心给予了他们所能给予的一切，除了完成学习任务，好好学习，他们不需要忧虑柴米油盐，也无需过问衣食住行，更不需考虑人际交往，因为父母早已帮他们考虑周全。而这些使得很多独生子女慢慢养成了一种以自我为中心的习惯：家长每天围着他们绕，他们不需要考虑什么，也无需主动考虑什么，因为他们自身就是备受关注的主体，仿佛整个世界都围着他们绕。所以，他们也就慢慢的不去关心别人，不去在乎别人的想法，也就更难以设身处地地为别人考虑。而公共关系学的设立讲改善大学生的这一理念，帮助他们培养正确的社会价值观。“公众至上”这一观念，要求大学生在人际交往中要学会以交往对象为中心，以公众至上为原则考虑问题，让同学在交往的过程中能学会主动去关心别人，帮助别人，学会设身处地地为别人着想。只有真心诚意地对待别人，才能换来别人的真心。 二、形象意识是文明人的基本生存观念 所谓形象意识，就是懂得珍视自己的存在状态，并积极追求良好的存在状态。中国民间就有“人活脸树活皮”的说法，讲的就是做人要重信誉、有人格。这种东方传统的伦理观念在改革开放的市场经济社会条件下，被赋予了全新含义。形象意识在公共关系学那里已经不是一个伦理概念，而是现代社会组织管理的思想。它实质上是西方企业品牌管理思想的中国化阐释。形象本意是指具体事物的形态或姿态，公共关系学的形象观念源于西方企业的CIS（Corporate Identity System）管理技术，这种公司身份系统或称公司识别系统，是西方企业发明的一种有广泛使用价值的管理模式。中国公关学界在引进这种管理模式时，依据中国文化的重人格修养思维模式，创造出公司形象、组织形象的概念。一种理论观念，一旦形成并在社会上得到普及及推广，就具有了规范行为的导向作用。这几年来，形象管理理论已经成为政府、企业、学校等社会组织进行管理创