苏绣旅游商品开发 毕业论文.doc

目 录 中文摘要、关键词 ……………………………………………………（1） 英文摘要、关键词 ……………………………………………………（2） 前言 ……………………………………………………………………（3） 第1章　旅游商品概述 第1.1节　旅游商品定义 ……………………………………………（4） 第1.2节　旅游商品的特征 …………………………………………（4） 第2章 苏绣旅游商品开发现状及开发中存在的问题 第2.1节　苏绣旅游商品开发现状 …………………………………（7） 第2.2节　苏绣旅游商品开发中存的在问题 ………………………（8） 第3章 苏绣旅游商品开发的对策分析 结论 ……………………………………………………………………（14） 参考文献 ………………………………………………………………（15） 致谢 ……………………………………………………………………（16） 【摘要】旅游商品是旅游目的地形象识别系统的重要组成部分，同时也是拉动旅游目的地经济发展的重要载体。在旅游业的发展中，旅游商品是经济效益的保证。而苏绣作为苏州的特色工艺品，更是有很好的市场发展前景。但是，目前苏绣旅游商品开发不容乐观，存在一些问题影响着其旅游开发。本文通过分析了目前苏绣旅游商品及其开发现状，提出了苏绣旅游商品开发对策，试图为加速苏绣旅游商品开发提供一些具有参考意义的思路。 【关键词】 旅游商品；苏绣；开发 【bstract】ourism commodity is an important part of the tourism destination image recognition system, and it is also an important carrier of stimulating the Travel Destinations economic development. In the development of tourism, the tourism commodity is a guarantee of economic benefits. Suzhou embroidery is a features crafts of Suzhou, but also has good market prospects. However, the current development of Suzhou embroidery tourism commodities is not optimistic, there are some problems affecting its tourism development. This paper analyzes the Suzhou embroidery tourism commodity and development status, putting forward the countermeasure of Suzhou embroidery tourism commodities development, trying to provide some ideas of reference significance for accelerating the development of the Suzhou embroidery tourism commodities. 【ey words】ourism commodity; Suzhou Embroidery; Tourism development 前 言 在旅游活动中，有六个要素值得关注，分别是：“吃、住、行”和“游、购、娱”。其中，购，是强调旅游者对旅游商品的购买行为，是影响旅游活动和旅游目地经济效益的主要因素。据统计，世界旅游商品销售收入占旅游总收入的比例高达45%--50%。旅游业较发达的地区这一比重可达到50%--70%，而从2009年至2012年，我国的旅游商品收入的平均百分率仅维持在30%左右，与发达国家相比，还有近1倍的增长空间。商品不仅是一项必要活动，还可以成为一个景区的主要吸引力。因此说旅游商品是旅游特色产业发展中的重点，也是宣传地方旅游形象的重要载体。 苏绣是“四大名绣”中最有名的一种刺绣，也是苏州的名片，蕴含着巨大的品牌价值和商业利润。镜湖的绣品街是政府打造新的绣品一条街，1700米长的街道旁，分布着300多个大小不一的刺绣店面。这些沿街的店面大多是前店后坊的形式，既做工场，又搞经营，绝大多数的店堂里，还有一群绣女端坐在绷架前，耐心地绣制着一幅幅美丽的苏绣绣品。到这里的旅游者除了能买到原汁原味的苏绣，还可以零距离观看镜湖绣娘们用她们灵巧的双手穿针引线，给苏州带来巨大的经济效益。所以，我们有必要