可口可乐公司与奥运会合作营销的历史考察.docVIP

可口可乐公司与奥运会合作营销的历史考察 　　[摘 要]可口可乐公司与奥运会的跨界营销合作是世界体育史和营销史的经典案例。从1928年至1960年，可口可乐公司与奥运会的合作基本处于初步而浅层的阶段。可口可乐对奥运会的赞助方式主要停留在饮料的供应，除美国本土外，甚少以品牌的名义进行其他形式的赞助和合作。此后，可口可乐公司与奥运会的合作愈发深入，双方都竭力在互动中展现自己的诚意，可口可乐公司支持并建立了一系列奥运会附属机构或针对性计划，奥运会也对可口可乐的赞助彻底敞开大门。 中国论文网 /4/view-7124021.htm 　　[关键词]可口可乐；奥运会；合作营销 　　诞生于1886年5月的可口可乐公司至今已有近130年的历史，其产品最初仅在美国亚特兰大市的药店出售，今天却已成为软饮料行业的标志。这样的巨大成就不仅缘于其成功的全球分销系统，亦得益于其跨界合作的经营战略。奥运会就是可口可乐公司跨界合作战略的重要伙伴之一，这两个品牌在今天均已成为不朽的经典。本文力图从历史的视角出发，梳理可口可乐与奥运会的合作历程，展现这一经典案例的全貌。 　　一、初步合作时期 　　与“奥林匹克”这一源自古希腊时期的古老概念相比，现代奥林匹克运动会显得十分年轻。1892年，法国贵族皮埃尔Lebaron Pierre De Coubertin，1863-1937）男爵萌生了创办现代奥运会的计划，他在