服装业的视觉营销包含的主要内容.docVIP

一、服装陈列基本原则 1．陈列重要性 展示品牌形象? 展现品牌风格定位? 吸引客流? 提高销售额?2．陈列的原则? 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感? 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 ? 二、颜色知识1.颜色的三要素：色相，纯度，明度 色相：颜色的相貌 纯度：颜色的明暗程度? 纯度：颜色的鲜艳程度?2．颜色的分类 冷暖感?冷色：绿色、蓝色、紫色?暖色：红色、橙色、黄色?中性色：黑色、白色、灰色? 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重? 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远 3.色盘 4．颜色的搭配 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色? 近似色搭配?两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红；?黄色+草绿色；黄色+橙黄色? 冷暖色搭配?黄色+紫色；红色+青绿色? 相对色搭配?红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色 ? 三、陈列的准备程序?1．了解卖场的动线和通道 动线设计：是顾客在卖场内行走频率最高的一种路线。该路线一方面取决于卖场的位置(特别是商场内)，另一方面可以通过陈列师对卖场做引导客人行进通道的规划，对中岛或展示台