攀枝花红格温泉旅游度假区发展研究.docVIP

攀枝花红格温泉旅游度假区发展研究 　　摘 要 温泉旅游度假区已从单一的疗养功能发展演变成集旅游、康养、休闲、娱乐、商务、会议为一体的多功能旅游度假目的地。[1]本文结合攀枝花红格温泉旅游度假区实际情况进行分析，提出合理的发展建议，以促进攀枝花红格温泉旅游度假区的可持续发展。 中国论文网 /3/view-7184595.htm 　　关键词 攀枝花红格 温泉 度假区 发展 　　一、红格温泉旅游度假区发展现状 　　2014年攀枝花市着力于打造“中国阳光康养旅游城市”启动，将红格温泉旅游度假区作为重点旅游度假区打造。红格温泉旅游度假区开发虽然起步较晚，但在规划开发上起点却相对较高，但是红格温泉旅游度假区在开发中依然存在以下问题： 　　（一）温泉开发主体频繁变更、资金链断裂延缓建设进度 　　红格温泉假日酒店作为红格温泉旅游度假区重点打造的旅游项目，一期工程由川投控股集团投资1.55亿于当年顺利完工，并交付使用。而后川投控股集团将旗下红格温泉假日酒店转卖给攀枝花红格投资开发有限责任公司，但因为经济实力不足，资金投入有限，经营不善等种种原因，截至2010年，红格温泉假日酒店全年亏损2169万元，负债率高达98.35%，酒店基础设施，二期项目投资全面停滞。2010年红格温泉假日酒店再度由昆钢控股有限公司全资收购，酒店二期和三期建设才得以继续开展。开发主体的频繁变更，严重影响了红格温泉假日酒店的快速发展，延缓了红格温泉假日酒店的建设并且建设浪费也较大。 　　（二）客源市场单一，忽略本地大众客源市场开发 　　（1）外地客源市场有限量少。目前远距离客源集中于四川省内各市州，并且客源量依然较少，主要原因还是较四川省其他城市来看与省会城市成都仍然存在距离较远的实际情况，小长假外地游客往返时间仓促或不够，加之受邻近城市西昌对攀枝花旅游的屏蔽影响客源截流，周边其他大城市较少、对云南昆明又难以形成吸引力使来攀枝花红格温泉旅游度假区的远距离外地客源很少。 　　（2）过分依赖本地官方市场和少量商务市场。红格温泉旅游度假区作为攀枝花较早开发的旅游度假区和攀枝花少数较为成熟的旅游度假区，长期以来一直都是本地官方接待贵宾、外宾及召开政务、商务会议的首选之地，但官方客源市场毕竟存在很大的局限性，作为人口百万的城市，本地商务客源市场也存在很大的局限性。 　　（3）忽略本地大众客源市场。红格温泉旅游度假区在攀枝花本地来说是较为成熟和一流的度假区之一，由于在规划和打造时定位较高，长期以来，红格温泉旅游度假区在产品定位、产品开发和市场营销及推广方面，一直着力于外省及长距离客源市场的开发和高端商务会议客源市场开发，却忽略了攀枝花本地及周边攀西地区大众客源市场的开发。 　　二、红格温泉旅游度假区发展建议 　　（一）以阳光运动休闲定位，培养温泉体育疗养旅游专业人才 　　（1）以阳光运动休闲为主题，定位红格温泉旅游度假区。应抓住游客旅游需求的发展趋势，建设自身特有的温泉度假区主题，依托现有的山野运动区，康体养生区两大旅游板块，和攀枝花冬日特有的“阳光”旅游资源，打造以阳光、运动、休闲为主题的温泉旅游度假区，与周边相邻的温泉旅游度假区形成鲜明的差异性，以阳光、运动、休闲定位红格温泉旅游度假区。 　　（2）注重温泉体育疗养旅游专业人才培养。发展温泉旅游行业最重要的不是资金而是旅游行业的相关人才，温泉旅游的个性化服务要求温泉旅游需要高素质、高能力的专业化人才，红格温泉旅游度假区着力打造康养、运动、休闲这一温泉旅游主题，就应该引进或培养一批运动专业旅游人才、保健疗养专业旅游人才。 　　（二）丰富温泉产品内涵，注重温泉文化建设 　　（1）完善温泉旅游配套设施，丰富温泉旅游产品内涵。要使旅游者在温泉旅游度假区长时间逗留、游玩、消费，必须建设体育健身、文化娱乐等文娱设施来满足旅游者对温泉旅游度假区的旅游需要。[2]红格温泉旅游度假区还需建设一批大型露天温泉浴池，拥有优美自然环境相对独立的高档温泉浴池和大型温泉水上娱乐项目，完善温泉旅游配套设施。 　　（2）挖掘地域特色文化。文化可以说是温泉旅游度假区的核心，也是度假区吸引游客的重要因素，建设温泉旅游度假区特有的地域文化可以让游客有强烈的旅游认同感和旅游认知感。所以温泉旅游度假区要获得长远发展，必须深挖温泉度假区本地的地域文化特色，在红格温泉旅游度假区开发过程中，应将攀枝花主流的包容文化和本地少数民族风情注入其中，注重多元化、综合性本地文化产品开发，建设红格温泉旅游度假区特有的地域特色文化。 　　（3）着力温泉节庆文化建设。建设温泉节庆文化是温泉旅游度假区的发展趋势，是温泉旅游度假区保持旅游魅力和持久竞争力的重要途径。红格温泉旅游度假区，在快速发展中，一定要注重温泉文化节庆建设，在冬季组织举办一些有一定知名度、影响力，