微信应用号猜想.docVIP

微信应用号猜想 　　在不断推出新的开发功能之后，微信将推出2016终极大杀器――微信应用号。但是它要动谁的奶酪实在值得推敲。 中国论文网 /8/view-7198237.htm 　　 1月11日，2016微信公开课PRO版在广州举行，微信之父张小龙首次公开演讲。张小龙一向神秘低调，这是公认的。他甚至在腾讯内部会议上也很少演讲，在去年的微信公开课上播放的只是他的视频。令人意外的是，今年他露面并面向现场2500多人发表一个多小时的演讲，严重“超时”！ 　　 现场除了吐槽10日晚掉了百万级绑定微信支付的用户外，他的首秀只因一件事：微信应用号即将推出。 　　微信谣言引发蝴蝶效应 　　 张小龙首先吐槽的就是10日晚刷爆朋友圈的“我和微信的故事”。由于谣言的传播最后居然演绎成了一次重大传播事件，在笔者看来甚至不亚于微信红包的爆红。 　　 “我和微信的故事”本来是为了微信公开课签到而发出的链接，没想到不少参与人员将它传播到朋友圈后产生了蝴蝶效应，导致访问链接量陡增，相关服务器“几乎挂掉了”，访问缓慢甚至无法打开。 　　 但具有戏剧性的在后面。有人后来造谣，“打开这个链接会盗走支付宝金额”。由于链接难以打开导致很多人相信谣言并传播谣言，后果是“上百万级的用户解绑了微信支付的银行卡”，不少人还提走了支付宝上的现金。 　　 这一切的发生不过短短两个小时！ 　　 张小龙首秀的开头告诉我们，谣言真可怕，在如此大的平台上传播谣言更可怕，互联网世界的蝴蝶效应是瞬间的。 　　微信价值观就是新产品路线图 　　 张小龙还重点阐述了微信的四大价值观。笔者认为，它们是微信未来所有新产品的路线图。这其中最有意思的是第三和第四点：好的产品用完即走，尽可能让商业化存在于无形之中。 　　 一、用户价值为先。 　　 微信不会利用任何资源（包括外部、内部）去交换用户价值。张小龙表示：“对微信来说，现在更多的挑战不是再多做多少事，而是能够挡掉多少事。从平台角度看，微信更希望的是提供无限种可能性给第三方开发，而不是说一单一单去谈合作，因为这样的合作对用户毫无价值。” 　　 二、让创造发挥价值。 　　 微信需要做有价值的服务，而不是导流平台。为此微信扶持原创，去年上新“赞赏”功能，并对原创内容给予优惠的广告提成。因为，张小龙深知在微信平台上“流量大的内容未必就是好的内容”（比如“我和微信的故事”谣言），有价值的原创未必流量就大。 　　 现场公布的最新数据表示：公众号的文章每天阅读数（PV）超过30亿，赞赏账号的总收入超过2000万元，流量主收益已经超过10亿元……让天下没有被埋没的人才，让好的内容得到应有的回报，这才能规范整个微信环境。 　　 三、好的产品用完即走，而不是黏住客户。 　　 这点多数人难以理解，但它来源于谷歌的平台思维。你看，谷歌的搜索页面简单得只有一个搜索框。你有没有想过为什么？ 　　 微信朋友圈内容太杂太水，会消磨时间影响效率。微信要做的是帮助用户节约时间，提高效率。因此微信不鼓励添加太多好友，5000是上限;所加好友必须验证，不批量导入;公众号一天只能发1次，如果发2次阅读量会下降。张小龙表示，公众号当然愿意多发信息，但用户是否愿意看？ 　　 少即是多就是这个道理，更少信息更高效率，这样的产品未来的发展空间才会更大。 　　 四、尽可能让商业化存在于无形之中。 　　 微信要做的是只触达要触达的用户，而非“流量变现型的低级商业化”。这是张小龙的初衷。 　　 2015年，朋友圈广告的推出，非但没有让用户反感，居然有不少人还很期待这样的广告。 　　 2015年10月18日，微信还新上线了“朋友卡券”功能。这一新产品源于，微信发现“太容易获得的优惠券没有价值”，使用率太低。而“丽江客栈的故事”让张小龙获得了灵感：他入住的丽江客栈给了优惠券，推荐给朋友入住时也同样获得优惠券。这种用社交关系传播得到的优惠券，不仅商家扩大了有效营销，传播人在朋友圈的价值得到体现，朋友也获得了真正的实惠。 　　 未来，“朋友卡券”将通过“优惠券+会员卡+公众号+近场服务”的形式帮助商户触达更多的用户。 　　 在2016微信公开课PRO版上，微信支付未来将通过流量、粉丝、场景三个维度带来实际价值。值得关注的是，微信卡券的社交化场景应用。据悉，通过近场服务，微信连WiFi和微信摇一摇等服务已经建立起稳定的生态，超过1万家合作伙伴从微信提供的近场服务中获益。 　　微信应用号，2016终极大杀器 　　 张小龙在2016年即将推出的微信终极大杀器――微信应用号，提前曝光了。 　　 微信公众号创富了很多自媒体，但是张小龙表示，当初构思公众号的初衷并非媒体平台，因此微信还推出了服务号，但是他并不满意：越来越多的创业公司由于推广成本原因不是开发App，而是