青岛市工业旅游的竞争优势与发展模式研究技朮分析.ppt

* 青岛市工业旅游的竞争优势分析与发展模式研究 指导教师: 张鸿萍教授 硕士生: 丁剑 山东大学管理学院 * 讲述内容 研究背景、选题意义 研究思路与研究方法 研究内容及研究结论 论文创新点 展望 * 1.研究背景、选题意义（1） 工业旅游的内涵 工业旅游是一种新型的旅游方式，是指有组织地参观访问工业、科技、手工业、服务业等各类企业，使游客通过了解工业产品及其制作过程,丰富知识,开阔视野,满足游客好奇心和求知欲的活动。工业旅游多以工业企业的厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品等为主要吸引物，活动范围一般限于工业企业之内。 * 1.研究背景、选题意义（2） 青岛市工业旅游发展现状 (1)青岛是我国重要的沿海开放城市和外贸口岸之一，名牌战略的实施，使青岛涌现出一批国内外知名企业，这构成了青岛发展工业旅游的丰厚资源 。 (2)青岛作为全国工业旅游的示范基地，目前拥有国家工业旅游示范点3家，青岛市工业旅游示范单位9家，这标志着青岛市工业旅游的发展已进入快速增长时期。 (3)青岛工业旅游无论是起步时间、发展规模、运作模式、管理理念以及海内外影响力上在全国都是极具代表性的。 * 1.研究背景、选题意义（3） 理论界关于工业旅游的研究现状: 工业旅游作为一种新型的旅游形式，在我国正处于实践的摸索期。自1999年以来，工业旅游项目开始在我国各地蓬勃发展，然而作为一项工业企业涉及第三产业的尝试性活动，理论界对于工业旅游的研究却远远滞后于实践的探索。表现为： (1)工业旅游方面的理论研究几乎是空白 (2)工业旅游内涵的界定仍未有定论 (3)关于工业旅游的产业化发展仍尚有争论 * 1.研究背景、选题意义（4） 论文的选题意义： 青岛作为国家旅游局发展工业旅游的示范基地，在发展工业旅游方面已进行了大量有益的探索并积累了丰富经验。论文以青岛为个案，研究工业旅游现象，具有极其重要的现实意义与理论价值。 (1)有助于进一步丰富和完善我国旅游经济理论； (2)有利于盘活城市资产，扩大城市影响； (3)调整产业结构，创造就业机会； (4)打造旅游品牌，提升旅游业竞争力。 * 2.研究思路与研究方法（1） 论文的研究思路： (1)确定青岛工业旅游的先天资源优势。 (2)分析青岛工业旅游的竞争优势。 (3)利用SWOT模型对青岛工业旅游进行综合评价与定 位（内部优势、内部劣势、外部机遇、外部威胁）。 (4)确定青岛工业旅游未来发展的战略模式与对策思路。 * 2.研究思路与研究方法（5） 论文的研究方法： 1.SWOT分析 通过SWOT分析和战略地位评估，可以对青岛工业旅游的综合情况进行客观公正地评价，明确工业旅游的战略地位，并初步选定青岛工业旅游未来发展所可以采取的竞争战略类型。 2.理论研究与实践探索相结合 通过多次与青岛海尔集团、青岛啤酒集团、港务局等企业的旅行社的负责人员和工业旅游直接从业人员进行交流与座谈，采集到大量第一手的资料与数据，他们在实践操作中遇到的问题与积累的经验，成为论文创作的原始素材，并为本论文理论体系的构建与主要结论的确定提供了实践上的佐证。 * 3.研究内容及研究结论 研究内容 3.1青岛工业旅游的资源优势 3. 2青岛工业旅游的竞争优势分析 3. 3青岛工业旅游的SWOT分析 3. 4青岛工业旅游的发展模式构建 * 青岛工业旅游在资源禀赋上拥有的先天优势： (1)区位优势 (2)品牌优势 (3)基础产业优势 (4)基础设施优势 3.1 青岛工业旅游的资源优势（1） * 结论： 从自然禀赋的角度而言，青岛工业旅游行业发展的内外部环境俱佳，工业旅游发展势头强劲，行业的优势地位已经凸现。 3.1青岛工业旅游的资源优势（2） * 3.2青岛工业旅游的竞争优势分析(1) 青岛工业旅游的竞争优势分析 波特认为一国某个产业的竞争力取决于四个基本因素——生产要素、需求状况、相关和辅助产业状况、企业的竞争条件和两个辅助因素——政府和机遇。 政府 企业策略、结构和竞争条件 生产要素 相关产业和辅助产业 需求状况 机遇 产业国际竞争力钻石模型图（波特，1990） * 3.2青岛工业旅游的竞争优势分析(2) 1.生产要素的状况 一是品牌的物质依托 ;二是企业文化的丰富底蕴。 2.需求状况 * 3.2青岛工业旅游的竞争优势分析(