好粥道广告创意简报.pptVIP

八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。 更好的食材：比普通八宝粥有更优质的天然谷物，即“甜玉米、黑米” 银鹭好粥道广告创意简报 背景说明 目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐； 产品诉求：爱的味道 产品广告：产品篇，送礼篇 弱 一般 强 高 中 低 营养健康 品牌形象 愉悦有活力 补充能量 品牌形象重要性 品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体 品牌表现（相对强弱） 是一个传统的品牌 让我感觉亲切的品牌 是一个有实力的品牌 是一个技术领先的品牌 是多年以来市场上的领导者 是一个受人尊敬的品牌 这个品牌适合象我这样的人 高品质 天然健康 物有所值 营养丰富 高档的 可以帮助消化 可以养颜美容 提供身体所需的能量 提供身体所需的全面营养 是作为早餐的很好选择 让我获得愉悦的心情 让我感到充满活力 让我早上开始美好的一天 让我想到家里熬的粥的味道 体现我的独特眼光 原汁原味 口味特别的 关键因子 适合慢慢品尝享受的 舒畅的感觉 清爽不甜腻 让我感到放松惬意 是我想吃素时的选择 放松享受 银鹭八宝粥的品牌表现 资料来源：思纬调研 资料来源：思纬调研 八宝粥各品牌形象差异 八宝粥偏好者 表达关爱 体面超值 健康活力 放松享受 保健养身 补充能量 营养品质 基于消费者需求的市场细分 － 八宝粥 78％ 资料来源：思纬调研 对八宝粥需求因素 最近一次食用八宝粥消费行为总结－总体 地点 在做的事情 和谁一起喝 时间 资料来源：思纬调研 八宝粥食用时机与场景 银鹭八宝粥送礼市场在增长，但单罐销量下滑； 原材料的成本上涨；现有产品无法支持价格的提升； 通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意 市场现状 市场目标 提升溢价能力 拉动单罐销量 市场说明 八宝粥 大早餐市场 1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊/不健康食品的吃银鹭 市场机会 早餐吃银鹭好粥道的理由 消费者 银鹭 ? 甜玉米粥 精选优质天然谷物-----甜玉米 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍 黑米粥 精选优质天然谷物-----黑米 其含有更丰富的锰、锌、铜等微量元素，和普通稻米所缺乏的维生素C、叶绿素、花青素、胡萝卜素以及碳水化合物 黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0.5～1倍 ,多种微量元素和维生素，特别是富含锰、锌、铜等无机盐大都较之高1～3倍； 料更好 更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养 消费者 银鹭 早餐吃银鹭好粥道的理由 与爱的延续 料更好 爱更多 升 级 早餐料更好， 给你爱更多 产品 料更好 品牌 爱的味道 时机 早餐 传播概念 诉求：早餐好粥道，营养更好料 更多18－25岁 更多36－55岁 更多45－55岁 更多36－45岁 更多18－35岁 更多26－35岁 更多36－55岁 4858.9 偏低收入 偏蓝领 偏已婚 36.3岁 偏女性 4% 表达关爱 偏单身 偏已婚 婚姻状况 6047.1 6296.8 5379.5 6161.8 5700.1 6425.7 6445.1 偏中低收入 偏中等收入 偏高收入 偏高收入 家庭收入 偏白领及学生 偏蓝领 偏学生 偏白领 偏白领 偏上班族 职业 年龄 性别 背景资料 27.1岁 32.0岁 31.4岁 28.9岁 30.6岁 31.5岁 34.2岁 偏男性 偏男性 偏女性 2% 4% 6% 6% 19% 28% 31% 八宝粥偏好者 体面超值 健康活力 放松享受 独特品质 补充能量 营养品质 目标消费群主要特征：- 年龄：26－35岁- 职业：白领、上班族- 家庭收入：4000元以上 目标受众 包装初稿