06大众传播精要.ppt

根据传播规模，人类社会传播分为： 媒介组织作为传播者是专业化的群体 三个层次： 电影数字技术 何为数字电影 ●从电影制作工艺、制作方式、到发行及传播方式上均全面数字化。可视为完整意义上数字电影。 ● 与传统电影相比，数字电影最大的区别是不再以胶片为载体，以拷贝为发行方式，而换之以数字文件形式发行或通过网络、卫星直接传送到影院、家庭等终端用户。数字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的电子放映机依托宽带数字存储、传统技术实现的。 ●数字化电影技术进入到了微观世界，它将图像分解为最小的单元——像素，然后再重新组合，以改变或者重建某一部分的影像和情景，创造出一般摄影方法根本达不到的扣人心弦的镜头，在创作上几乎达到随心所欲的境地。 电影史上的第一 ·1999年5月美国出现首批数字电影院·第一部全3D动画长片是迪斯尼的 《玩具总动员》 ·首部无胶片数字电影《玩具总动员续集》 ·中国首部数字电影《青娜》 （4）娱乐功能娱乐功能日益被重视，甚至是争夺收视率的法宝。把信息娱乐化是一个创新，有利于传播，并形成了“大众文化 比如，超级女声 （5）议程设置功能 指通过传播将公众的注意力集中到某些事件上去，并使这些事件广为传扬，形成议论中心 如，报纸对较长期的议题的“重要性顺序排列”影响大，电视“热点化效果”突出。提供谈话议题 （6）授予地位功能 指凭借传播者、传播媒介或传播内容的影响力，从而提高传播对象的地位。 星光闪烁“谋女郎” 美国开国元勋托马斯·杰弗逊提出，报刊是制衡行政、立法和司法者三种国家权力的“第四种权力”。 “没有监察官就没有政府，但是哪里有新闻自由，哪里就不需要监察官。” 关于“媚俗” 消费的社会里，媚俗是一些商品“媚俗物，通常是指那些粉饰的，蹩脚的物品”（鲍德里亚语）它们缺乏价值但却数量庞大； 而在美的语境中，媚俗就是一种对美的重新命名，一种反美，一种廉价的庸俗的美，而这种媚俗的内涵又直指艺术中的媚俗，那些低劣的，复制模仿的，失去了创造力的艺术被认为是一种媚俗。 传统社会： 人对环境的认知和把握，建立在“第一手信息”基础上。 信息环境： 也称为拟态环境，指的是社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。 信息环境的环境化 早在20世纪20年代，美国著名新闻记者李普曼遍指出： “人与客观环境相隔绝”的问题。 它并不是现实环境“镜子式”的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。（拟态环境） 然而，这种加工、选择和结构化活动一般发生在媒介组织内部，人们通常意识不到，而往往把“信息环境”作为客观环境本身来对待。 社会规范强制功能 大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。 3.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 麻醉功能 过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉丧失社会行动能力，而满足于“被动的知识积累”。 网瘾 七、大众传播的社会影响 1.乐观主义的肯定态度 为人们的生活提供所需的信息，帮助人们安排生活、了解外部世界，提供娱乐。 传播媒介的发展能够促进社会现代化的进程。 大众传播形成的舆论可以在民主政治中发挥巨大作用。 2.怀疑主义的否定态度 媒介成为垄断资本和少数特权阶层的舆论工具 二战后媒介内容低俗化、煽情化，进一步招致学者对大众传播的猛烈抨击 大众媒介作为“赢利企业”，为了获利，往往一味迎合消费者的口味，传递信息 ——媚俗 “小沈阳” 传统社会中人与环境的关系 客观环境 环境认知 人的行为 人的行为对客观环境的反馈和影响 人的行为决策建立在对环境的认知基础之上。 现代社会中人与环境的关系 人们对环境的认知和把握：通过大众传媒 客观 环境 环境 认知 人的行为对客观环境的反馈和影响 信息 环境 人的行为 客观环境 环境认知 人的行为 人的行为对客观环境的反馈和影响 （1）信息环境的含义 Page ? * 浙江传媒学院传播系《传播学》课程 第六讲 大众传播 现在的时代是个大众传播的时代 1、大众传播的含义 2、大众传播的形态 3、大众传播的社会功能 主讲人 刘茂华 人内传播 人际传播 微观 中观 宏观 群体传播 组织传播 大众传播 社 会 传 播 一、大众传播概念 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象