效用理论与消费者行为分析.pptVIP

经济学导论与基础 问题的引出：黄油与大炮的矛盾 任何一个社会都拥有一定量的人口、自然资源和其他生产要素，并用于生产各种物品，资源的数量是有限的，所能生产的各种产品也是有限的，多生产某种物品就一定要少生产另一种物品。 经济学的研究对象 为什么社会能生产的大炮与黄油是有限的 资源稀缺性的相对与绝对 生产大炮还是黄油？ 资源配置的三个问题： 生产什么与生产多少？ 如何生产？ 为谁生产（如何分配）？ 如何生产更多的大炮和黄油？ 资源利用的三个问题： 为什么资源得不到充分利用? ----充分就业问题 为什么产量不能始终保持在生产可能线上？----经济增长与经济波动问题 货币或购买力的影响如何？ ----通货膨胀（或通货紧缩）问题 经济制度与生产 市场经济制度与计划经济制度----资源配置与资源利用的不同解决方法 微观经济学与宏观经济学 微观经济学 主要内容 均衡价格理论（需求、供给与均衡理论） 消费者行为理论 生产者行为理论（生产理论与成本理论） 分配理论 一般均衡理论、福利经济学、微观经济政策理论 微观经济学的功能 解释功能 预测功能 研究方法 静态分析 比较静态分析 动态分析 经济学基础 市场经济体系图示 最小二乘法与预测 如何寻找变量之间的数量规律？ 散点图中的规律与准确性 基于数据的CRM 需求、供给和局部均衡 效用理论与消费者行为分析 效用理论 三、预算线与活动空间 定义 在消费者收入和价格不变的条件下，消费者花费全部收入所能购买的商品组合 I = PX * X + PY * Y 预算线的变动 预算线的移动：商品相对价格不变情况下，收入变动引起的预算线位置的变化 预算线的转动：保持收入不变情况下，商品价格变动引起的预算线位置的变化 管理的意义 人事管理的实质是什么？ 企业文化建设的目标是什么？ 弹性理论 引言 在需求和局部均衡理论中，讨论了价格和供需之间的关系，如需求法则和供求定律，知道价格引起的需求或供给的方向性变化，我们通过消费者选择理论也了解了这种变化的行为基础，但是，变化的幅度到底有多达并没有被讨论。 随之而来的问题是：为什么不同商品对价格变动的敏感程度不同？为什么同一种商品在不同的价位对价格变动的敏感度也不一样？ ----这两个问题的解答需要用到弹性理论。 弹性定义 设函数y=f(x)，当x---x+Δx时y--y+Δy。定义相对变动Δx/x，Δy/y f(x)在x点的弹性定义：因变量的变动百分比与自变量的变动百分比之比 Ef(x) =f(x)的相对变动/x的相对变动 =(Δy/y)/( Δx/x) =( Δy/Δx)*(x/y) 如果函数可导，则E=f’(x)*x/y 对数定义：Ef(x)=dlnf(x)/dlnx 与函数可导或不可导相对应，有点弹性和弧弹性之分（图示） 价格弹性定义与分类 定义：1%价格变动产生的需求量变动百分比 分类 缺乏弹性（食盐）、富有弹性（果汁）、单位弹性、完全无弹性（昂贵的汽车的便宜的零部件）、无穷大弹性（完全竞争市场上，单个厂商面临的需求曲线具有无穷大的弹性；美国单个农场主的小麦需求） 同一商品不同价位弹性不同的图示 决定需求的价格弹性的因素 替代品数目多寡即相近程度（越多弹性越大如香烟和果汁，反则反如食盐） 预算重要性（小就小，如鸡蛋、大米；大就大，如空调、彩电、装修材料等） 用途多寡（电价：照明、装饰、实用等，所以弹性大） 价格高低（高价区域则弹性大，低价区域则弹性小） 是否耐用品（是则大如汽车） 调整时间（越长越大） 价格弹性与价格策略 价格弹性与销售收入的关系 价格策略 案例：加剧的国际竞争与需求弹性 某种产品的价格弹性通常会随其替代品的增加而增大。近年来，许多美国公司都面临日益加剧的国际竞争，其结果使许多美国公司的产品的需求弹性都明显增大。例如，柯达公司的胶卷长期以来一直都是全世界的胶卷垄断厂家，相应地，消费者对柯达胶卷的价格并不敏感----因为他们别无选择。20世界90年代末