- 1、本文档共3页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
基于搜索引擎企业网络营销研究.doc
基于搜索引擎的企业网络营销研究
【摘要】:搜索引擎技术的商业化使得原本仅仅作为信息检索工具的搜索引擎成为了真正意义上的信息与广告传播媒介。而正是这场剧烈的商业革命使得对信息检索理论的研究开始由以往单纯的学术研究跨入了其在商业领域中的探索创新,如搜索引擎的优化、竞价排名的拍卖数学算法、无效点击概念的确定以及检测、视频及音频搜索广告模式等。19世纪的美国零售巨头约翰·沃纳梅克(JohnWanamaker)曾感言无法清楚地知道自己花在广告上的钱,究竟哪一半被浪费了。搜索引擎是特殊的广告投放平台,其最大的优点是克服了传统广告形式无法有效“寻找”到针对用户,无法对用户对广告的反应做出有效的统计,因此,我们认为搜索引擎广告是优于传统广告形式的。本论文的主要论点建立在对搜索用户行为的深入实证分析以及对各种类型的网站的功能及使用者行为分析的基础上,力求在详实严谨的实证研究的基础上提出搜索引擎营销效果评估的评测体系。综合目前国内外对搜索引擎用户行为,也包括早期的信息检索领域中的行为分析研究,绝大多数的研究成果并未将用户群根据其行为特征的不同进行划分,仅假设搜索用户是理性的。与此同时,几乎所有的研究也并未将不同的互联网站点根据各自功能、所处行业、使用用户群行为的不同进行划分,于是便会产生现有的搜索引擎营销策略并非可以完全适用于所有类型的网站的现象。这种现象体现在竞价排名策略、搜索引擎优化等方面,更近一步,涉及到不同的互联网站点在搜索引擎营销效果的评测结果上。在研究方法上,本论文采用实证调查和网站实验的方法,分别对搜索用户的行为和网站的功能特征进行分析,对前面所述的研究理论提供了研究依据。在结束语中,对本论文在写作期间的主要研究工作进行了回顾,并对今后的一些工作进行了展望。【关键词】:搜索引擎营销用户行为评估体系广告
【学位授予单位】:山西财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F49
【目录】:摘要6-7ABSTRACT7-111引言11-141.1论文的研究背景11-121.2论文研究的意义121.3论文研究的内容和方法12-142网络营销介绍14-302.1网络营销的起源14-162.1.1技术的巨变改变了营销14-152.1.2个性消费的回归促进了网络营销的发展15-162.2网络营销下的企业营销变革16-202.2.1特色产品和服务162.2.2即时互动的“一对一”营销模式16-182.2.3对营销渠道的冲击18-192.2.4营销策略从4P转移到4C19-202.2.5统一协调的营销管理202.3常用的网络营销手段20-222.4搜索引擎营销的发展22-302.4.1搜索引擎的发展过程22-232.4.2搜索引擎营销的发展过程23-252.4.3国内搜索引擎营销的研究现状25-272.4.4国外搜索引擎营销的研究现状27-303针对搜索用户行为的营销推广30-393.1搜索用户的基本行为分析30-333.1.1理性假设条件下的搜索用户行为30-333.1.2Web信息搜索行为的特征333.2基于点击流的用户行为分析33-373.2.1点击流与搜索引擎个性化343.2.2自然搜索结果点击流行为34-373.2.3搜索广告点击流行为373.3建立针对搜索行为的营销策略37-394企业基于搜索引擎的营销策略39-514.1企业搜索引擎营销的发展39-424.1.1搜索引擎广告的增长39-414.1.2企业对搜索引擎广告的态度及接受度41-424.2企业搜索引擎优化(SEO)策略42-464.2.1搜索引擎的工作原理42-434.2.2主要的搜索引擎优化策略43-454.2.3搜索引擎优化存在的问题45-464.3企业搜索引擎营销和预算分配策略46-514.3.1基于搜索引擎的品牌营销战略474.3.2企业搜索引擎营销预算的分配策略47-515搜索引擎营销效果评估51-675.1当前搜索引擎营销评估的主要方式及比较51-575.1.1基于网站流量的评估模式51-545.1.2基于效果的评估模式54-565.1.3基于机会的评估模式56-575.2基于“类供应链”分析的搜索引擎营销评估模型57-675.2.1“类供应链”的概念和特征58-615.2.2“类供应链“模式下的搜索引擎营销分析61-655.2.3基于“类供应链”概念的搜索引擎营销评估模型65-676案例分析67-716.1搜索引擎用户广告行为调查内容67-696.2调查内容的相关分析69-716.2.1与搜索引擎营销预算分配相关的数据分析69-706.2.2与搜索用户行为相关的数据分析70-717结论71-72参考文献72-76致谢76-77攻读硕士期间发表的论文77-78
您可能关注的文档
- 基于GIS的配送中心物流配送信息系统的设计和实现.doc
- 基于Mega16单片机血压心率测量仪设计.doc
- 基于SOA优化企业供应链管理研究.doc
- 基于SOA的架构设计与应用开发.doc
- 基于WEB的工作流引擎设计与实现.doc
- 基于主观观念资产组合模型研究.doc
- 基于产业价值链的餐饮企业群管与研究.doc
- 基于代理理论的管理者业绩评价和激励机制.doc
- 基于价值链战略成本管理系统构建毕业论文.doc
- 基于公平理论服务补救策略研究.doc
- 苏教版小学数学六年级(小升初)专项七分数、百分数、比、解决问题精选考题提分(含答案).docx
- 高考语文考前必练之名句名篇默写第21练《蜀道难》《蜀相》(原卷版+解析).docx
- 高考语文考前必练之名句名篇默写第29练仿真模拟练(三)(原卷版+解析).docx
- 高考语文考前必练之名句名篇默写第03练《梦游天姥吟留别》《登高》《琵琶行并序》(原卷版+解析).docx
- 3.7 正多边形 同步练习(基础版)(附答案)-浙教版数学九年级上册.docx
- 高考化学二轮复习讲练测(新高考专用)专题08元素及其化合物(讲)(原卷版+解析).docx
- 物理同步精品讲义(人教2019选择性必修一)第06讲受迫振动共振(原卷版+解析).docx
- 六年级北师大版《小英雄雨来》课件.pptx
- 公益项目的经济评价.ppt
- 农业推广:理论与实践.ppt
最近下载
- 2023年流域数字孪生平台解决方案.docx
- 建筑设备工程四版建工社高明远等10章 供暖及供燃气.ppt
- 中国中信集团有限公司招聘笔试题库2024.pdf
- 第27课 改革开放与建设中国特色社会主义 (3).pptx
- COM Express Module Base Specification_R3.0 COM Express模块基本规范_R3。0.doc
- 2023年宁波市海曙外国语学校小升初语文模拟试卷及答案解析.pdf
- 火电工程设计审查管理规定.pdf VIP
- CQI-23注塑过程审核查检表(中英文)Molding System Assessment(... (中英对照).xlsx VIP
- 化学水处理工技能鉴定笔试题库.pdf VIP
- 黑布林阅读初二16《绿山墙的安妮——安妮到来》中文版.pdf
文档评论(0)