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浅谈包装设计中的色彩要素 　　摘 nbsp;要：包装设计不仅为了保护商品，也作为视觉传达设计传递商品信息和促进销售。包装设计有形状、质感和色彩等基本元素，其中，色彩具有强烈的视觉冲击力和情感诉求，是包装设计的重要视觉要素。本文重点阐述了色彩的情感因素、色彩特性及在包装设计中色彩的运用。 中国论文网 /5/view-7138836.htm 　　关键词：包装设计;情感因素;色彩运用 　　作者简介：杨杰，男，汉族，1991年6月出生，山东菏泽人，曲阜师范大学美术学院研究生，研究方向为视觉传达设计。 　　[中图分类号]：J524.2 nbsp;[文献标识码]：A 　　[文章编号]：1002-2139（2015）-33--01 　　在包装设计中，给消费者带来的第一感觉就是色彩，色彩具有不同的心理感受，给消费者带来不同的情感诉求。成功的包装设计离不开色彩的搭配，色彩的成功运用能提高消费者对商品质量的信任，塑造良好的企业形象，还有唤起消费者情感诉求的作用。 　　情感因素是视觉体验和心理感受的相互作用，包装设计就是通过色彩传递情感，与消费者进行心理沟通与交流，对商品产生内心的共鸣，影响商品在消费者心中的形象。全面了解包装色彩的理论知识，掌握色彩的情感心理，才能更好地把色彩运用的包装设计中，提高商品包装的美观度。 　　一、色彩的情感因素及色彩特性 　　1.1色彩的情感联想 　　色彩能给人带来心理和生理感受，产生不同的艺术感染力，消费者对色彩带有主观情感，刺激着人们的视觉，使人们产生各样的内心联想，色彩的情感联想与企业的特点相融合，让人们对商品产生不同的兴趣。在心理感受上，色彩有冷暖感，如红和黄等为暖色调，联想到阳光和火苗，产生温暖感和积极感;而蓝色和紫色联想到冰块、海洋，使人产生冰冷感和消极感。色彩还具有轻重感，一般浅色和冷色感觉较轻;暗色和暖色感觉比较重，具有存在感，如黑色显得比较沉重。在味觉方面，色彩具有不同的味觉感受，如红色让人联想到辣椒感觉到辣味;橘色和粉色给人一种甜甜的感觉，联想到橙汁和罐头等。在表现商品的质感方面，色彩还可以让人产生不同的质感感受，纯度和明度高的色彩给人的第一感觉是华贵和高档，反之，给人质朴和简约感受。 　　1.2色彩的情感表达 　　不同的商品选择不同的包装色彩。如可口可乐的包装色彩是人们最熟悉的，选用红色和白色，配上不断变化的标志，表达出年轻人的运动精神，也象征着公司永葆朝气的时代内涵;柯达公司选用黄色包装胶卷，表达出喜悦、希望和对人思念的情感，让人们对柯达胶卷记忆深刻。食品的包装多选用色彩艳丽明快的暖色，如橘色、橙黄等表现食品的香甜嗅觉，也有选用金色、咖啡色等表现营养丰富的感觉;女性化妆品包装选择柔和、洁净和娇嫩明快的色彩，表达出化妆的高档和典雅。 　　色彩的情感表达存在年龄和性别的差异。如儿童多喜爱鲜亮、明快、活泼的色调，表达出儿童天真活泼、思维纯洁，象征着儿童健康成长;青年选用青春系列色彩，表现出年轻人思维活跃，勇于创新的个性特征。在性别方面，女性大多喜欢白色、红色和粉色等，表达出女性的曲线和柔美，而男性多蓝色和黑色，显示出庄重严肃，表现出男性的阳刚之美。 　　1.3色彩的基本特性 　　色彩的象征性是第一特性。颜色能象征商品的属性，是商品的形象色，象征性与情感联想结合，就会让人对商品有第一印象，增加商品的视觉效果。其次，具有民族性和流行性，根据国家、地域和民族等不同，其对色彩含义的理解和使用也有所不同，如中国喜欢用红色和黄色，表达欢庆、和谐和尊贵，而在西方红色象征战争。因此，根据国家和地域等选择包装的色彩。第三，色彩还具特异性，对于同一包装长时间使用一种色彩，突然改变色彩，引起人们的视觉注意，从而促进商品销售。 　　二、色彩在包装设计中的运用 　　2.1色彩的配色技巧 　　各种色彩都有自己固有的美感，配色是根据色彩之间的和谐关系，使包装产生视觉的美感。配色要注意三点：1按一定色彩秩序配色;2色彩要主次分明，有一定的比例关系，形成秩序美;3色彩搭配要注意情感变化，掌握色彩之间的明度和纯度。在包装用色方面，颜色要简洁，能用一色不用二色，尽量做到用色少，颜色主次分明、层次清晰，强化色彩的可见性，让包装更容易识别。 　　2.2色彩的运用原则 　　色彩的使用突出商品特性的原则，如食品包装，通过色彩要体现出有味觉、无污染，勾起消费者的购买欲。色彩在包装中的运用不是凭空选择的，而是要与包装协调统一，才能正确的传达商品的信息，色彩的配色应与商品属性配合，抓住色彩的象征性和情感联想等特点，用色彩定位商品，表达出商品的特性和功能。 　　包装色彩要体现出人性化原则，讲究“以人为本”的理念，科学性与个性发展相结合，既要遵循传统，又要赋予个性色彩，表达出对人的尊重，和谐的包装色彩视觉有利于社会发