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媒体企划专用名词——电视媒体 电视媒体覆盖率 (Coverage/Penetration) 电视媒体可以按覆盖范围分为如下几类： 中央电视台（CCTV) 卫星电视台（Satellite TV) 省级电视台（Provincial TV) 市级电视台（City TV) 按覆盖方式又可分为： 卫星电视台（Satellite TV) 无线电视台（Radiovision TV) 有线电视台（Cable TV) 电视媒体量化的评估主要根据收视行为调查测得： 收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分布，籍由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。调查的内容为开机率、收视率等。一般有三种方法： 日记法（Diary) 个人收视记录仪法（People Meter) 被动式记录仪法（Passive Meter) 收视点 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比。 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 总收视点 = 到达率 X 频次 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额 点成本=价格/总收视 千人成本 CPM 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法： 金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 广告行程模式 Scheduling