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日本动漫图书出版对我国的启示 　　【摘要】日本动漫产业的成功，对本国社会经济的促进和文化弘扬都有着深远的影响。本文立足研究日本动漫图书出版方面的成功经验，分析日本动漫产业链的操作模式及动漫图书出版的价值与地位，探讨日本动漫图书出版对我国动漫文化发展的启示。 中国论文网 /5/view-7181761.htm 　　【关键词】日本动漫;图书出版;经验;启示 　　【作者单位】周嘉煦，四川师范大学。 　　日本动漫产业发展的成功，为世界经济和文化打开了全新的发展方向，引导了潜在优质消费群体，形成了独立的特殊文化受体。可见，有效利用与开发动漫产业，迎合动漫图书出版潜在消费群体的需求，可带动社会经济发展，实现社会文化传承。 　　一、日本动漫出版模式与现状 　　严格来说，日本动漫产业的出版模式并不局限于图书出版，还包括动画、周边产品、同人商品等领域。就漫画图书门类而言，囊括了原作漫画、衍生漫画、剧场漫画及同人漫画等多个门类。细分图书出版情况，其收益群体包括原作者、杂志社、出版商、动画制作公司、同人绘制作者等多层经营者，影响范围覆盖了原作受众群体、动画受众群体与同人受众群体。由此带动的经济效益与经济利润非常可观。 　　一方面，除了漫画图书及其衍生图书本身带来的经济效益，漫画图书走红、影响范围扩大带来的经济与文化效益也不容忽视。漫画图书催生动画产业发展，以动画配音为主业的声优行业也因此不断振兴;周边产业的发展，扩充了多种形式制造区与手工模型艺人行业的兴盛;同人衍生品的壮大，为其未来漫画图书领域培养人才，拉动了市场经济，保证原作漫画进一步扩大影响力，从而带来更大的经济收益。 　　另一方面，动漫出版的蓬勃发展，将日本民族文化、思想文化、风俗习惯、历史渊源深刻丰富地渗透漫画图书之中，让越来越多的日本人与外国人对日本的名胜古迹、历史遗存、民俗文化有了深刻了解。漫画图书仿佛是免费的活招牌，不仅弘扬了日本的民族文化，潜移默化地拉动了日本旅游产业的发展，还吸引着众多向往日本文化、希望一窥究竟的外国漫画爱好者。 　　二、日本动漫图书出版的地位与价值 　　探究日本动漫出版模式可知，日本动漫的出版内容远远不只图书出版一类。图书出版作为动漫产业的主体，对动漫产业整体的出版模式与发展起到至关重要的作用。当前，日本动漫出版模式以漫画图书出版为首，经积累人气、确保效益后发行动画，动画具有一定规模时，周边产品及同人衍生便应运而生。这其中，漫画图书的质量与内容决定了漫画图书能走多远、影响多深。当然，日本动漫出版不限于单一模式，以游戏为蓝本的动画内容，以动画为主的小说内容都是组成日本动漫出版的重要模块。无论是以游戏为蓝本，还是以原创动画为蓝本，日本动漫出版若想进一步影响观影群体，图书出版环节仍然必不可少。正是由于漫画图书出版在日本动漫出版中重要的基石地位，有效保障了动漫出版的影响力与影响范围，促进了日本动漫产业的整体发展。 　　三、日本动漫图书出版经验对我国的启示 　　1.出版行业集群化操作 　　日本动漫图书出版的成功经验之一，源自动漫产业的集群化操作。该集群化操作理念确保了动漫图书出版形成集群化模式，实现了出版产业的整体发展。漫画图书出版带动动画产业发展，促进手工制造业兴盛，影响到包含声优、同人作者、动画公司、出版社及原作者在内的经济收益，形成了良好的产业集群，作用于日本经济市场及文化市场。 　　我国若想保证动漫市场的良性发展，首先应放眼于产业集权化操作手段，不能侧重于单一模式发展，争取做到漫画带动动画、动画催生周边、周边拉动同人，从而形成良好的产业集群模式。纵观当前中国动漫产业市场，集群化操作初具规模的公司要数“有妖气”原创漫画平台公司，该公司在成功打造自身网站的原创性后，通过招揽人才，形成自己的漫画品牌作品，并采用漫画动画化手段，扩大了自身漫画的影响力，形成了漫画支持动画、动画扩充影响的良性循环。然而，即使当前动漫出版行业拥有了足够的联动意识，真正实现集群化操作仍然需要一段时间，需要从中总结经验，形成独具中国特色，符合现代社会发展形势的全新产业集群化模式，实现产业的联动生产。 　　2.动漫产品受众群体扩容 　　日本动漫图书出版行业的成功经验之二，在其并未局限于自身漫画的受众群体，未将漫画及动画的影响范围局限于某一年龄层，而是将其扩充到社会各个年龄层。在漫画出版过程中，日本动漫出版为迎合不同年龄读者的需求，分别针对幼儿、少年、青年、老年进行了分阶段漫画供给，从而促进漫画真正成为日本的“国民文化”。以日本著名出版社集英社为例，旗下的漫画图书出版杂志主要涵盖以少年读者为阅读群体的《少年Jump》《Jump Square》等;以青年读者为阅读群体的《Ultra Jump》《Grand Jump》，以少女为阅读群体的《Ribon》《Margaret》。由