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浅析运动型功能饮料商标中的字体设计 　　摘要：商标字体设计是运动型功能饮料包装上最能体现企业品牌诉求的视觉载体和传播企业理念的沟通界质。本文通过对市场上现有销售的运动型功能饮料商标的字体进行分析其设计多呈现尖锐感，字形大都采用斜笔斜切为主要艺术处理，颜色选择上采用高纯度高明度的色彩打造强烈的视觉效果从而赋予字体激情活力能量的情感体验，这种感觉更能传达商品信息，更契合品牌所有独具的“定位”（消费群）唤醒疲惫的躯体焕发活力，更易吸引销费者的关注度。 中国论文网 /5/view-7103594.htm 　　关键字：字体设计 商标设计 品牌识别 　　商标字体设计是运动型功能饮料包装上最能体现企业品牌诉求的视觉载体和传播企业理念的沟通界质，属于运动型功能饮料包装上不可或缺的视觉“首能量” 。这一“命题式符号” 是最能考验设计师的能力和功底“黄金考卷”，也是商家独一份的视觉身份证明。商标字体设计是塑造企业品牌形象的一大法宝，用视觉手段强化大众对于品牌的印象与信赖。 　　一、运动型功能饮料包装上商标字形塑造 　　1、粗线条粗笔画形式 　　设计运动型功能饮料品牌字体时，为了契合运动型功能品牌诉求，设计者往往采取设计软件以矩形工具为主，其他工具作为辅助，参照黑体字的比例，再根据具体的品牌名称和具体的笔画环境进行字体的重构，重新拼字和造字。黑体字形则是商标字体设计的不二选择，是字形设计时参照（字形空间，笔划规则）的“御用”笔画骨架。具体运用在运动型功能饮料的品牌包装上，如国内运动功能饮料的开拓品牌红牛的标识字体，采用粗黑体（粗线条）字体，笔画之间距离较近，负形空间小这样的字体给人以力量感，充实感。在红字的偏旁笔画上做了细腻的处理变化这一形式采用既兼顾设计感又考虑字形空间，使商标字体呈现的形式贴近品牌独有的命题-运动型功能的需求。 　　2、尖锐式笔触 　　尽管字形的变化方式是无限的，但是商业字体设计始终是为客户服务的。作为设计者首要的工作是对客户的需求进行简单的概括和归类，化繁为简，对客户的诉求进行分组，根据品牌特定关键词，把商品的特性完全消化透彻，然后贯彻执行到每一个笔画当中去。在尖叫和激活牌运动型功能饮料的包装上字体都较完美的呈现，尖锐不规则的设计形态，使得其字体散发无穷无尽的张力，且节奏分明，给人以视觉上的震撼。具体在笔画的处理上：激活标识在笔画端末点增加小面积的三角形，启力标识在边角处进行45度切割，尖叫标识则把笔画设计成不平行的不规则嵌套。 　　3、图形代替笔画形式 　　做字体设计，首先第一步需要准确的把握字义，充分理解字义是设计字形的前提，当面对字的时候，在眼前不仅仅是横竖撇捺的笔画，而应该是头脑中浮现的图形符号，与商品的特性相关的各种拓展和联系，在这个基础之上选择合适的图形来代替某些笔画，用最直观的把自己对字义的理解表现出来。如娃哈哈最近主推的一款运动型功能饮料启力的标识就是采用这一形式，巧用能量图形来代替力字撇笔画。脉动标识则是把心电图谱嫁接在动字上。台湾保利达的蛮牛标识更是独具匠心的把牛头的图案代替蛮字的亦字头，牛字横笔延伸变形成舞动的牛尾，牛头牛尾相互呼应，霸气十足，使得整个标识传达性大大加强。 　　4、斜笔斜切形式 　　笔画的斜笔呼应处理，通过将横笔或竖笔，变化成倾斜的手法来产生字体视觉上的呼应。字体产生动感通过斜线呈现视觉上是动态。娃哈哈旗下品牌启力的标识就是采用这一形式来增加视觉重量和视觉动态感。 　　5、连笔设计形式 　　连笔通常以两笔合一，中线合一，一笔写到底的方式呈现。在运动功能性饮料包装字体上脉动和激活是运用连笔的典范，激字的三点水的头一笔与活字的头一点利用弧线链接，动字的点和撇巧用心电图谱的形式连笔嫁接从而传递出充上电源注入能量的信息。 　　二、运动型功能饮料包装上商标字体色彩塑造 　　一个品牌形象的色彩设计，需要确定品牌定位和品牌情感，那么运动型功能饮料包装字体标识同样需要被赋予品牌情感关键词-能量补给，通过强有力的色彩印象来塑造品牌情感是设计界铸造品牌经验的又一张王牌，市面上销售的运动型功能性饮料包装字体主要采用的颜色有：娃哈哈启力品牌色-红色（醒目，兴奋强有力的视觉感染力，能够刺激肌肉兴奋，热烈，冲动的生理反应），佳得乐品牌色-绿色（恢复生机活力生命力的意象），脉动品牌色-白色 （振作舒畅。白色和蓝色搭配），红牛品牌色-蓝色（男性的颜色鉴于销售群体的颜色设置）。蛮牛品牌色-橙色（兴奋激进的色彩高彩度和明度醒目）除了塑造感觉，打造体验，色彩印象对品牌还有区别竞争对手的作用，所以色彩需要搭配出不同的色彩印象，再从色彩印象继续细分，才能满足成千上万的运动型功能饮料品牌需要。 　　三、运动型功能饮料包装上商标字体设计的质感塑造 　　一个运动型功能饮料品牌的塑造，需要激发消费者各个感