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浅谈定格动画在广告中的运用 　　摘 nbsp; 要：近年来，随着市场经济的不断发展，广告设计得到长足进步，同时对广告的设计要求日益提高。定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用，有效提高了广告效果。本文从定格动画的概念及特性出发，分析定格动画的类型，并系统阐述定格动画在广告中的具体运用。 中国论文网 /7/view-7137187.htm 　　关键词：定格动画;广告;运用 　　中图分类号：J524.3 nbsp; nbsp; nbsp;文献标识码：A nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;文章编号：1005-5312（2015）27-0159-01 　　随着广告业的发展，以及市场经济的发展需要，定格动画逐步在广告中得到运用，并取得了良好效果。本文主要对定格动画在广告中的实际运用进行探讨。 　　 一、定格动画的概念及特征 　　1.概念。所谓定格动画，即通过逐帧拍摄，采取模型或已有成品制作而成的动画。换言之，就是对对象采取逐格拍摄再使其连续播放，进而形成的一种活动的人物或受众可想象而成的角色。定格动画通常是由木偶、黏土偶等角色演出。定格动画是一项极具创造性和感染性的动画形式，如今在欧美发达国家发展较为迅速，且有巨大的学术研究价值。 　　2.特征。时间感和空间感是定格动画的主要特征。定格动画属于样式展示，和传统2D或3D动画比较，其更为重视视觉的素材的新颖性，可以让受众通过动画将物体情感化。比如：《沙堡》这部定格动画就是通过沙粒来体现其特有的视觉体验。定格动画更为注重木偶、沙子、积木等日常材料，且定格动画对材料的特性及局限性更为注重。 　　 二、定格动画的类型 　　1.平面定格动画。平面定格动画最初是在纸张上创作而成的，是最为常见，也是历史最久的动画形式。它的特点是单线绘制、线条流畅、画感唯美。剪纸是动画初期常用的方法。剪纸艺术是我国极具民间特色的一项艺术，且很早之前就在造型上有着立体思维。和剪纸动画相比，沙画、油彩动画等动作的设计均直接通过摄影机来实现，是单向的，不可改变的。 　　2.立体定格动画。立体动画，最为接近电影思维方式，通过展现物体的形状、体积等来表现出空间的真实变化。实物动画和偶动画的最大区别就是材料应用方面。前者可让受众更为明确的了解看到的物体性状。如果单纯动画无法实现完整、有效的画面效果，则可通过实拍来增加效果，使得产品主题的传递更为形象生动。所以，定格动画在广告中具有较高的应用价值。 　　三、定格动画在广告中的运用分析 　　（一）定格动画在广告中的形象特点 　　 近年来，定格动画在广告中的应用日益广泛，主要在电视、网络视频等广告中较为常见。定格动画凭借其特有的亲和力极大地吸引广大受众的注意，常用于各类广告。具体而言，具有这几个特点：（1）简约，这是定格动画的基本特点，主要体现在材料上。定格动画在创作过程中更为注重简洁、迅速，在表达事物时更追求情节的简单和直接，主题明确，直观形象，使受众看后迅速了解其意图。所以，在广告宣传中定格动画会将最传神、最具形象特色的放大、定格，以突出广告主题，进而实现良好的广告效果;（2）夸张，定格动画的表现形式无论从形象还是主题上均有明显的夸张性。当前，大多数定格动画已跳出了一般概念，但是又保证其夸张要符合逻辑，使受众更好接受和理解;（3）幽默，这是定格动画在各个方面运用的一个共性。在现代广告宣传中，往往定格动画的主要角色会通过幽默方式向广大受众表达产品或企业的诉求，以悄无声息地将产品主题或企业理念传播出去。 　　 （二）定格动画在广告中的具体效用 　　首先，可引起受众的注意，有助于塑造品牌形象。定格动画往往会让受众进入既亲切而又陌生的情境中，尤其是能最大限度吸引受众注意。正是由于故事的丰富性、人物的完整性、情节的感染性，再配合技术特效，使定格广告动画更具效果。在广告宣传中，应完整直观地表达主体，选择好广告内容，定格动画凭借其优势良好地运用在广告中;其次，跨文化的交流及沟通。伴随经济全球化、一体化进程的推进，企业需要在不同地域、不同文化下将产品推广出去，尤其是跨国企业产品的销售。正是因为地域和文化的差异，使企业在打入新市场时还应充分重视所在地的人文环境。而定格动画因其卡通、有趣的形象有助于跨文化进行交流和沟通，进而使更多人接受。 　　 （三）定格动画在广告运用中必须重视的问题 　　一是真实性问题，在广告宣传中，往往会因虚假、夸张宣传方式而遭到受众的反感。定格动画本来就有夸张、变形等特性，需通过多种方式进行处理，因此其和生活实际可能有较大差异。所以，在广告中应用定格动画应重视真实性问题;二是伦理性问题，因动画广告具有明显的夸张性，因此在一定程度上所传递的信息存在欺骗性，有悖于社会道德。定格动画在广告中的运用所引起的伦理问题则不仅