养生项目总体策划_new_new资料.docx

第一章 总体背景分析 一、国内旅游市场现状 （一）人均GDP和旅游需求的关系 旅游行业一般经历“观光游—休闲游—度假游”三个发展阶段。人均GDP不同，人们对旅游的需求也不同。（如表1-1） 表1-1:人均GDP和旅游需求、旅游形态和出行方式的关系 人均GDP旅游需求主要的旅游形态出行方式1000美元国内旅游需求增长期，有出境游动机观光旅游团队2000美元出国旅游增长期休闲旅游散客、家庭自助式、自驾游比例增加3000美元旅游需求爆发性增长，出国旅游井喷行情度假旅游散客、家庭自主式、自驾游比例增加5000美元成熟的度假经济时期休闲需求与消费能力日益增强据我国国家统计数据可知，2012年我国GDP达519322亿元，人均GDP达到6100美元；表明我国的旅游迎来了需求多元化共同爆发增长性阶段，并且预计我国未来的旅游市场将会从观光游向休闲度假游逐渐转型。 （二）我国旅游市场发展目标 最终目标： 2020年，年人均旅游消费支出总额可从目前的600元提高到1600元。2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。 二、全国旅游发展走势分析 环顾全世界，第三次浪潮风起云涌，开启了一个集“观光+休闲+体验”三位一体的“大旅游”时代。在第三次浪潮的洗礼下，世界和**旅游产业进入“系统升级”的新阶段，观光旅游向休闲旅游转变、休闲泛化成为旅游产业结构升级的两大主要趋势，同时节假日短途休闲、商务会议、高端休闲等产品不断掀起高潮。 (一）节假日短途休闲度假需求持续增长 随着城镇居民旅游消费能力的不断提升，以及国家新的节假日的调整，居民闲暇时间更加充裕（见表1-2），周末及节假日的短途休闲度假需求将成为一种潮流。与此同时，游客对于旅游产品的质量要求也不断提高，生态化、个性化休闲产品及主题娱乐产品将成为市场需求的热点。商务休闲、滨湖休闲、温泉养生、运动休闲等主题休闲产品成为城市周边休闲度假旅游目的地发展的重要方向。 表1-2:**居民节假日统计 节假日周末法定节假日公休日春节元旦劳动节国庆节清明节端午节中秋节天数（天）104311311151015占全年的比 例104/3653/3651/3651/3653/3651/3651/3651/3655/36510/36515/36528.50％3.01％1.37％2.74％4.11％注解一年按365天算，周末在一年中所占比重值为28.50％，法定节假日为3.01％，公休日按5天算为1.37％，按10天算为2.74％，按15天算为4.11％。无公休日，国家法定休闲时间所占比值为31.51％，公休日为5天是为32.88％，公休日为10天时为34.25％，公休日为15天时为35.62％。（二）复合型旅游逐渐占主导地位 旅游市场体系逐步健全，逐步从观光型旅游转向复合型旅游。我国旅游业经过几十年快速发展，正面临一个整体转型问题。我国的旅游市场在以前是观光型旅游占主体位置，现在正在发展以“观光+休闲+商务+特色”旅游为一体的旅游模式。 未来10年，观光旅游仍将会保持第一位的市场份额。大众化旅游的第一步，必然是观光型旅游。 休闲度假旅游将迅速崛起，成为中等收入以上家庭的首选。尤其是自助休闲旅游将会成为时尚。 商务旅游的分量会越来越重。据统计，我国现有各类商务大军有4000万人，以每人每年平均出行3次计，全国全年的商务旅游人次在1.2亿人次左右，今后每年都将以数百万人次的速度递增。 特色旅游逐渐兴起。特色旅游包括产业旅游、红色旅游、探险旅游、科学考察旅游、民俗旅游、生态旅游、体育旅游、保健康复旅游、文学旅游、美食旅游等。其中，农业旅游方面，“农家乐”、“农业观光采摘”和“乡村旅游”方兴未艾。养生休闲将逐步成为主流。 （三）高端度假休闲异常火爆 近年来，**经济的繁荣造就了一大批高收入阶层和不断扩大的中等收入阶层。 据资料显示，**现在的富裕人士达到23.6万人，这些人士的总财富为9690亿美元。除了特富阶层，我国至少还有3000万人的中等收入阶层（人均年收入达到1万-5万美元）。 以富裕阶层为主的高端度假休闲成为旅游市场的新宠，在他们的推动下，高端度假、游艇休闲、温泉康体等高端休闲旅游在各大中心城市呈现蓬勃发展态势。 （四）小结 在**旅游市场不断转型的背景下，借助当地文化与原生态的山水资源相结合，开发文化养生基地，增加游客的参与性和体验性，是极具市场开发潜力的。**·******地处******内，原生态的水资源、原生态的自然环境、文化背景深厚，为其开发提供了良好的基础。 我国经济经历了持续30多年的高速增长，增加了城乡居民的人均收入。人们在满足最基本的