XX家居品牌推广策划案概要.ppt

XX家品牌推广计划 品牌形象定位 品牌核心推广 1 3 4 5 目标消费者分析 2 目录 立体推广网络 具体品牌推广计划 推广预期效果 7 8 6 宣传力度及经费分析 月度宣传活动细分 9 5 2012年宣传阶段策略 5 10 XX家国际手工村是 1 他是谁？ 他身在何处？ 他的使命？ XX家国际手工村 北京后花园怀柔 文化创意产业园区 生活艺术品集散地 主题酒店 中华美食街 酒吧一条街 国际文化交流中心 国际物流中心 国际商务中心 建筑特色 本着“修旧如旧”保留工业 遗产 、“少拆除、多建设、 重环保、精设计”的理念， 将杂乱无序的工业厂区，变 成有序的文化创意产业园区。 北京后花园 怀柔区被誉为“京郊明珠”，到达北京市区仅30分钟车程，距首都机场46公里，地处燕山南麓，北京东北部，东临密云县，南与顺义、昌平相连，西与延庆县搭界，北与河北省接壤。怀柔风光秀丽，气候宜人，丰富的旅游资源吸引着全国各地近2000万的游人慕名而来，不仅为怀柔的经济发展注入活力，更带来了大量的客流。 建设意义 填补了国内大型手工制品市场的空白，为传统手工制品创造营销环境；营造全新商业模式，细化商品市场；突出文化创意产业聚集特点，聚焦纯手工亮点；带动传统手工制品的创新与发展，继承并弘扬各国传统手工艺术；促进各国民间手工艺文化交流，进一步沟通各国文化与情感；弘扬中华民族传统手工工艺文化，提升人们的精神文化素质；吸引世界文化名人、时尚达人、艺术工匠、收藏玩家等社会各界人士；提升北京在国内外的文化知名度，提高城市品位，创新当地文化 XX家国际手工村是…… 创新与发展 谁是目标客户？ 他们为何而来？ 手工艺术爱好者 世界文化名人、艺术工匠、收藏玩家等社会各界人士 世界知名零售品牌、时尚品牌 旅游人群 世界级商务综合体的商业机遇 对民族手工艺术的礼赞 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可 目标客户分析 XX家品牌形象定位 一个，让‘艺术’与‘生活’交融汇集的地方 一个，让‘家庭’生活展现‘创意’梦想的地方 一个，让生活更美好、让日子更精彩的平民艺术馆 一个，让艺术更鲜活、让创意更实用的永不落幕的生活艺术品博览会 2012年XX家品牌推广核心 以各国手工艺的惊奇为借助点，以“手工王者的回归”这一思想为核心，以园区的动工、 试营业、开业为事件点，进行宣传软文和硬广的设计编写，在不同媒介进行全面覆盖，同 时开展大学生校园推介及市内路标、旅游景点的广告推广活动。体现XX家的品牌和定位。 关键事件：2月开工奠基仪式 关键事件：5月DIY广场开业 关键事件：8月 园区开业 2012年宣传阶段策略 引发关注、讨论 园区试营业和正式开园 巩固品牌升华社会意义 形象导入期：1月-4月 开业引爆期：5月-8月 加推提升期：9月-12月 传播手法： 对园区开工建设进展的跟踪报 道，配合招商的校园推介活动 、参展活动，以及手工杂志、 路牌广告和五一开园活动的方 案策划工作 传播手法： 将启动期的热点话题、配合开 工进展及营业全力做好宣传工 作，在大众传媒上快速深入地 报道营业前后的即时动向，让 广大群众了解XX家，使之成 为当月的公众热点，引起一时 轰动。掀起民间对手工和购物 的热情，为营销烘托气氛。 传播手法： 同样是宣传的重要阶段，起到 热点延续和深入人心的关键作 用。宣传重点是开业后跟踪报 道，及节日促销活动的策划组 织。 立体化宣传网络 活动营销 户外宣传 利用区位优势，增强户外广告牌的宣传作用 树立独特形象，达到为项目品牌加分的目的 线下宣传 为品牌加分 扩大市场认知度 树品牌高端形象 线上宣传 电视广告 报纸广告 人脉宣传 以口碑传播提高园区游客数量，节约推广成本 立体化的宣传网络 具体品牌推广计划 内容 月份 软文 户外 广播 网络 活动 杂志、报纸 电视台 内容 额度 内容 额度 内容 额度 内容 额度 内容 额度 内容 额度 内容 额度 1月 新年事件 3000 钢管厂 制作费 无 无 招商、专访 无 无 无 无 无 无 2月 开工奠基仪式、招商启动协调会 1w 围挡 制作费 开工、奠基仪式招商启动 10w 奠基仪式 15w 招商广告4期 手工杂志合作启动 20W 奠基仪式新闻 3月 开工跟踪报道 大学生系列活动 0.5w 园区擎天柱 制作费 开工跟踪报道 校园推介会 10w 大学生系列活动 5w 手工杂志合作 工美协会硬广 3.5w +5w 4月 开工跟踪报道 参展活动报道 DIY广场开园 1w 路标、旅游景点 60w 开工跟踪报道、 文博会、旅游文化节、DIY开园 10w 文博会、旅游文化节 20w 手工杂志合作 工美