XX品牌《非诚勿扰》电影整合推广策划案概要.ppt

每年年底，商品营销也随之步入了一年最后的的火热冲刺环节，这也是各种消费品牌整合推广的引爆点，各种推广仍旧层出不穷，几乎所有的产品在该档期都能得到一个销售量的拔高。 因此，如何做好这个阶段的促销推广工作，对于2010年更好地占领市场，进一步扩大品牌影响力，有着重要的意义。方太品牌作为高端家用产品，在当前人类对家居文化与生活方式不断提升的前提下，更是要在这个档期，向市场发起进攻！ 群雄并起的今天，选择性价比最高、传播效果最好、出奇制胜的推广方式，是每个品牌都在追求的最佳途径。电影平台作为新兴且日益重要的推广平台——目前具有较强的集客能力，较高的投放性价比，具有唯一性、集中性、优质性等特点，它已成为了众多行业领先品牌的促销推广新宠。 线上活动中，目标人群进入影院进行电影消费，在观看电影前，接收方太品牌信息广告，加强他们对方太品牌的高关注度，让方太品牌信息导入无处不在，使消费者形成潜在消费冲动。 线下活动中，通过方太产品与电影通票促销的结合，线上线下贯穿一致，将目标消费群带入方太产品消费与电影活动的循环过程，让方太品牌与电影真正做到紧密结合，达到双赢局面。  部分品牌案例 在深圳地区，通过方太品牌各分销渠道，进行电影通用兑换券促销活动，双管齐下，以求达到最佳效果。 凡购买指定金额产品或指定产品的客户，可以两种方式中的任一一种（具体方式由方太决定）参加“方太”畅享年度华语大片《非诚勿扰2》的活动。（产品 电影） 同时，或可凭借电影《非诚勿扰2》的票根在方太品牌各分销渠道购买产品获得一定的优惠。（电影 产品） 借由电影《非诚勿扰2》在消费者中的号召力，通过产品——电影——产品 的有效循环，最终达到品牌新品推广、宣传及促销的最终目的。 票上印制方太品牌信息及活动信息，使品牌更好地传播，让客户进一步感受到方太品牌专项回馈服务的优质感与专属感。 通票促销方式设计——买“方太”家用产品畅享电影刮刮卡促销 在深圳、广州等地区，通过方太品牌分销渠道，进行通用兑换券有奖促销活动。凡购买指定金额产品的客户，均可参与“刮刮卡”抽奖活动，幸运消费者将可获得电影通用兑换券一张，进入电影院体验精彩电影的震撼魅力。 购买十万份专属品牌的“方太畅享电影刮刮卡”，刮刮卡以中奖率以1比10的比例设计（即十张刮刮卡中，有一张“畅享方太”中奖卡，九张“感谢惠顾”卡），刮刮卡成本以以上设计制作费及电影通票比例分摊计算。 虎牌啤酒结合《终结者4》刮刮卡促销案 虎牌啤酒与我司合作，在2009年5月开始通过品牌渠道、品牌媒体及我司媒体配合，进行宣传促销——凡购买指定金额虎牌啤酒系列产品，即可获得一张刮刮卡，刮出“享赢虎牌”字样者，即为中奖。 在6月科幻动作大片《终结者4》上映期间，中奖消费者持刮刮卡前往卡上指定影院，即可免费观看《终结者4》。 “孙红雷姚晨继《潜伏》后再度合作” 孙红雷—— 号称“小姜文”的孙红雷第一部电影就与张艺谋合作，拍摄了《我的父亲母亲》。 他还拍摄过《周渔的火车》《征服》《我非英雄》《窈窕绅士》等电影，近两年在大银幕和荧屏上均有上佳表现，是内地男星中的实力派。 姚晨—— 出演过一系列情景喜剧，凭热门无厘头武侠剧集《武林外传》中的“郭芙蓉”一角深入人心，并开始进军大银幕。 09年大戏《潜伏》中饰演翠平和孙红雷彪戏，姚晨的演技得到了全面的认可，并顺理成章地成了观众眼中的熟人，被誉为“女版周星驰”。 王朔冯小刚10年后再度联手合作 《非诚勿扰2》从剧情上看增添了不少王朔的味道，如“人生告别会”。 冯小刚和王朔的关系很悠远，早在电视剧《编辑部的故事》里，两人就已经有过合作了；而冯小刚不仅将王朔的《永失我爱》搬上了银幕，还和王朔共同执导了根据王朔小说《我是你爸爸》改编的《爸爸》。 冯小刚首部贺岁片《甲方乙方》就改编自王朔小说《你不是一个俗人》。两人最近的一次合作则是冯小刚的《一声叹息》，该片是两人联合编剧的。 因此《非诚勿扰2》也是两人继《一声叹息》后，10年来的首度合作，十分令人期待。 影片看点 * Contents 最佳载体——电影《非诚勿扰2》推介 影片介绍 故事梗概 主创人员 影片看点 市场分析 活动合作背景 活动设想 活动劲爆档期时段 方太结合电影推广合作 线上映前贴片广告投放 线下电影通票 合作背景 本次活动使目标消费群 处于产品—电影—产品过程， 达到品牌循环宣传效果 活动设想 线上活动 目标人群进入影院 通过广告加强关注度及潜在消费力 线下活动 通过产品促销， 使目标人群 参与到活动中 2005-2009票房时段分布图 劲爆档期时段 下半年电影强档 规 格：宽银幕 位 置：电影正式放映前 广告规格：30秒 贴片广告是目