以福瑞堂药业传播浅析——以风施克品牌传播为例 毕业论文.docVIP

以福瑞堂药业传播浅析——以风施克品牌传播为例 学 院： 生物科技分院 学生姓名： 专 业： 生物制药 实习单位： 郑州福瑞堂药业股份有限公司 导师姓名： 二〇一三年五月二十日 目录 中文摘要及其关键词 1 一、导论 1 （一）提出问题 1 （二）文献综述 2 （三）文章结构 4 二、福瑞堂药业风施克现状剖析 5 （一）福瑞堂药业概况 5 （二）福瑞堂药业风施克概况 5 （三）风湿药新疆市场概况 5 （四）福瑞堂药业风施克品牌传播现状 8 （五）风施克竞争者分析 9 三、风施克的品牌传播存在的问题及原因分析 11 （一）风施克的品牌传播存在的问题 11 （1）品牌定位存在同质化 11 （2）药品广告对品牌知名度、美誉度、忠诚度贡献不大 11 （3）品牌公关活动质量和效果不足 12 （二）风施克的品牌传播存在的问题原因分析 12 四、风施克的品牌传播策略的改进探讨 15 （一）品牌定位寻找usp卖点 15 （二）品牌广告创新 15 （三）加强品牌公关活动 18 五、结语 20 参考文献 21 致谢 22 福瑞堂药业药品传播浅析 ---以风施克品牌传播为例 实习生：张增文（2010