ECMall欧美汇招商会活动建议概要.ppt

ECMall 欧美汇招商会活动建议 2009年3月 目录 〔Ⅰ〕活动概述 〔Ⅰ〕活动概述 〔Ⅱ〕活动策略 关于[ECMall 欧美汇] ： 崛起于中国“硅谷”——中关村园区的一个商业新星； 52471平米商业零售空间 地上6层，地下1层商业零售空间 3层地下停车场 529个停车位 拥有ZARA、GUESS等众多国际知名时尚品牌；集购物，餐饮，休闲，娱乐为一体；坐拥地铁4号、10号线等完善的交通网络； 气质分析：活力、动力、震撼力——挑战视听极限，激活无限未来；互动体验时代，用快乐引爆激情，用新鲜制造乐趣；一个精彩纷呈的欢聚空间，以个风云际会的欢享天堂； 〔Ⅱ〕活动策略 [ECMall 欧美汇]关键词分析： 时尚 吸引 活力 〔Ⅱ〕活动策略 〔Ⅱ〕活动策略 [ECMall 欧美汇]核心元素思考： 时尚、吸引、活力 这里的达人内衣外穿，只要自己喜欢就可以往身上套 她们随性、洒脱，恣意的显示年轻的个性，颓废与积极并存，勇敢与犹豫并存，敢作敢为 她们用双手与智慧涂画新时代的生活色彩 这里充满了吸引与活力 符合这里的智慧与激情才能赢得接纳 理解这里的欢享追求才能获得肯定 …… 〔Ⅱ〕活动策略 场地平面图（示意） 氛围营造 氛围营造： 1、时尚魔方：沿活动场地四周搭建一个封闭式的“时尚魔方”，形成一个整体的独立活动空间，利用现场的布置、装饰等使来宾进入会场后，即可感受ECMall招商会强烈的主题效果； 2、以白色百合、桌花等装饰布置会场，营造ECMall招商会的品质感，于细节处体现ECMall的服务品质； 3、活动周边及ECMall商场内的装饰将以此次招商会的核心概念“魔方”为基准展开； “时尚魔方”内部效果 主舞台 魔方主舞台： 主舞台设计借鉴魔方结构，由三排打乱的立体方块构成，每排立体方块由很多小立体方块组成（每个小立体方块都是一个彩色灯箱）； 顶层一排立体方块灯箱折射出ECMall不同的品牌商户Logo，从而展现ECMall丰富的业态组成； 仪式前，中间一排小立体方块呈晶莹色，可旋转，此排用于创意的签约仪式（见活动部分） 同时舞台更利用“玻璃、水晶、LED”等元素，整体突出舞台的时尚感！ 主舞台效果图 签到背景板效果图 签到处： 签到处设计为一个巨型“时尚购物袋” ，不仅具有较强的立体效果，还具有强烈的视觉冲击； 新颖的购物袋签到设置，使来宾感受ECMall招商会独特的欢迎形式； 来宾在购物袋签到板上签名后，进入会场； 业态展示台 业态展示台： 7个ECMall的logo状展示台零散分布在会场内，将展出ECMall的七层经营特点 展示台的设计使招商会到场来宾更深入了解ECMall的经营，同时强化来宾对ECMall的形象认知； 会议流程 具体时间安排 详细流程 签到： 着装高雅的礼仪在会场入口处迎宾，并引导来宾入场； 现场安排专门工作人员负责VIP来宾接待； 签到处装饰桌卡、鲜花等，以示对来宾的热烈欢迎； 来宾在礼仪、工作人员的指引下，在签到板上签名后，进入会场； 签到时，每位来宾可获得ECMall招商会精美礼品一份（建议：礼品的手提袋设计与招商会主题概念相呼应，形成会场内一道独特的风景线）； 备注：特色邀请函： 异形魔方邀请函：邀请函设计沿用本次招商会“魔方”的概念，旋动的异形效果使邀请函创意、新颖； 详细流程 开场舞：《荧光舞》 荧光舞现场（图示） 详细流程 项目介绍（略） 招商会仪式： 仪式效果图示 详细流程 媒体现场采访（QA)： 安排媒体现场采访环节（约20分钟） 详细流程 详细流程 来宾商场内参观： （商场内的展示样板也将充斥着“魔方”概念，形象演绎ECMall特有的时尚特色） 会前根据商场内的场地环境，规划出来宾参观动向路线； 安排身着晚礼的礼仪小姐在动线参观主要通道处指引来宾； 摄相全程跟踪拍摄； 安排专门ECMall工作人员陪同并向来宾介绍各层业态、经营等 场地推荐 布拉克广场： 基本信息： 室外 可用面积：约262平方米 长：约22米 宽：约12米 其他：无 场地建议：鉴于场地漏天，活动配套设备简陋，建议租赁室外流动卫生间，为到场来宾提供优质服务的同时，体现ECMall秉承的服务态度； 推荐指数：★★★★☆ 场地选择 中关村e世界会议厅： 基本信息： 面积：300平方米 层高：3米 纵深：18米－20米 其他：室内相应配套设施较全，无地台 场地评估：优势：距离ECMall较近的室内场地，可避免天气等外在因素影响活动的开展；劣势：为确保商场参观环节的顺利进行，活动前需做好来宾指引准备 推荐指数：★★★★ 礼仪管理 考虑到招商会展示ECMall实力与品牌的特点，故计划使用专业模特级别的礼