沙盘urt开题报告.docVIP

项目编号: URT Program 北京石油化工学院 大学生研究训练[URT]计划项目 开题报告 项目名称 全国大学生营销管理软件暨沙盘模拟大赛 指导教师 赵玉 职称 讲师 负 责 人（学生） 朱超瑞 项目申报学院（系、中心） 经济管理学院 填表日期 二○一一 年 三 月 二十八 日  填 表 说 明 一、 填写本开题报告前，各项目的指导教师自行安排项目组成员进行开题汇报，指导教师严格把关，通过后填写本开题报告。报告的各项内容要求逐条认真填写。 二 、电子版报告请在网上提交。书面报告书为A4打印，于左侧装订成册，由指导教师和所在学院（系、中心）审查并签署意见后，连同《开题汇报会记录表》（见本表附件）交到所在学院（系、中心）。 一、选题依据 1、选题的背景、理论意义及实践意义 为贯彻落实教育部、财政部关于实施高等学校本科教学质量与教学改革工程，大力推动高校经管类实验教学改革，强化实践教学环节，促进学生的能力培养，使学生在实践中深入掌握和运用企业经营管理及决策知识，剖析企业运营过程，提高创业与就业的实践能力全国大学生营销管理软件暨沙盘模拟大赛，以现代中欧公司提供的“KJ营销管理沙盘模拟训练体系”为平台，通过对此平台的运用来提高学生的知识应用能力、动手实践能力与团队协作精神，每个人将在公司中扮演一个真实的角色，分别有营销总监、市场调研部经理、财务部经理等不同的职位，各职位都有明确分工，除营销总监外，其他的部门经理分别负责本部门的工作。在营销管理模拟教学软件中，明确分工后，各组根据软件所给定的公司原始状况组建自己的公司，搭建起基本组织架构，招聘员工，进行部门分工，之后将和现实中的市场营销一样展开市场调研、环境分析、营销组合（包括价格策略、促销策略、产品策略和渠道策略）和风险控制等营销管理活动。面对快速变化的市场进行市场分析与决策，制定营销策略并推进策略的执行，与竞争者鏖战并抢夺市场，从而对营销管理有更加深刻全面的理解，进而指导实际工作2010年7月第一次参加全国大学生营销管理软件暨沙盘模拟大赛全国大学生营销管理软件暨沙盘模拟大赛2011年，我校将再次参赛，在已有的一些分析市场、制定战略、组织生产、整体营销和财务结算，领悟科学管理规律，提高全面管理能力。??? 2、国内外研究现状分析及主要中外文参考文献 （1）研究现状： 随着经济全球化的进一步发展，企业对高水平管理人员的需求急速增加，传统经管类院系的培养方案越来越受到外界环境的冲击与挑战。近高水准管理能力的竞赛，培养、考验、评价管理者统观全局、系统思考、正确决策、灵活应变的能力。许多大公司也将其作为选拔、培训、考核、评估企业管理人员的重要工具。国际企业管理挑战赛（Global Management Challenge, 简称GMC）一项拥有欧洲管理发展基金会（EFMD）官方认证的横跨全球五大洲的模拟企业管理比赛，二十多年前起源于欧洲，为一年一度的国际赛事。它的宗旨是通过仿真模拟的现代化培训手段，在全球范围内提高企业管理及高校商科模拟教学水平，促进各国企业管理技术的规范化。目前GMC全球共有30个国家和地区参赛，堪称企业管理界的奥林匹克大赛。自1980年首届比赛开始，全球共有累计超过90000参赛队、360000人参赛。全球每年有15000人参赛。 随着经济的快速发展和社会的不断进步，市场不仅对大学毕业生的知识结构、思维模式、创新意识等提出了更高的要求，而且对毕业生的工作适应能力和动手实践能力也提出了进一步的要求。如何改进现有的教学模式，给学生创造更多的实践机会，培养学生的动手能力和自主创新能力，使之成为能够尽快适应社会环境的合格毕业生，是高等教育教学改革的一个重要方向和主要内容。全国大学生营销管理软件暨沙盘模拟大赛全方位的管理场景体验(GMC)中国组委会官方网站. 二、研究方案 1、主要研究内容，拟解决的主要问题 通过全国大学生营销管理软件暨沙盘模拟大赛深刻理解企业战略管理、企业整体运营、企业团队建设、企业竞争优势缔造以及企业资源的有限性。完全仿真的营销环境和流程的设计可以让在模拟过程中身历其境，体验营销的精髓和真谛；通过实战提高的决策能力和营销管控能力会遇到企业经营中经常出现的各种典型问题，必须和一起去发现机遇，分析问题，制定决策，组织实施。决策或许成功、或许失败，学就是在这种成功和失败的体验中，学习管理知识，掌握管理技巧，感悟管理真谛。全国大学生营销管理软件