最炫家风节分析报告.ppt

小组成员 刘丽鹤 刀欢欢 张宗慧 杨莹婷 潘春丽 李锦 马海姣 目录 立项分析 运作计划 营销推广计划 财务预算 1.优势： 传承中华民族的美德,为孩子成长提供好的环境,传播正能量,引起人们对美好家风的关注,创建和谐家风、家庭，是孩子幸福成长的保证之一。 2.劣势: 人们对家风的淡薄，可能会遭受一些家庭的拒绝，且当今社会竞争激烈，有些家长不一定会愿意把自己好的家风对别人分享。可能适得其反，不能达到我们办展的目的。 3.机会 家长忙于赚钱，疏忽对孩子的教育，导致孩子叛逆心强，自我管理能力差，通过办此家风展，促进各家长的教育方式，营造良好的家风。2014年家风成为社会各界人士关注的焦点，家风是今年炙手可热的话题。 4.威胁： 每个家庭对孩子都有各自独特的教育方式，教育因人而异，在这个家庭好的家风不一定在另一个家庭适用。各具特色的家风可能造成许多问题。 有市场就有竞争，因此我们作为一个面向社会的家风活动，将面临很大的竞争压力。 1.活动紧贴市场需求，以家庭需求为导向，建立家庭管理系统与管理档案，对家庭进行定期或不定期访问调查。 2.我们会不定期举办家属体验活动并及时发放相关新闻，让人们在第一时间了解我们的活动。 3.形成一套完整的服务联系方式，让顾客无论何时何地都能最快的联系到我们。 运作计划 活动概述 活动安排 进度计划—甘特图 营销推广计划 招商方案 宣传计划 公关活动 目标观众： 参与人员（主要为家庭成员) 邀请人员（评委、主持人、 教育专家 ）; 良好家风最具代表家庭. 招商策略： 政府扶持; 云南电视台赞助; 广东比伦生活用纸 有限公司赞助； 教育机构支持。 人员安排 海报 公关目标：组织树立良好形象，获得内外公众的信任与支持，创造最佳的家风环境 公关基本精神：诚实、开放、互惠互利。 公关主体：政府、官员、企业。 公关客体：公众。 活动名称：首届云南最炫家风节 活动宗旨：树立良好家风，传递社会正能量 活动目的：传承中华民族的美德,为孩子成长提供好的环境,传播正能量,引起人们对美好家风的关注,创建和谐家风、家庭。 活动时间：(海选时间：2015年7月1日—7月30日;比赛时间：2015年8月1日—8月15日） 活动地点：昆明市官渡广场 海选环节 根据规则在云南各区，选出最具代表性，具有创新性，生活风尚高，家庭和谐，家训家风优良的家庭。共选出100家。 比赛环节 第一关，家庭才艺大比拼； 第二关，同心协力 第三关，心灵讲坛，谈家风，忆家训。 三月 四月 五月 六月 七月 八月 决策阶段 策划与设计 招商 宣传推广 广告服务 节事活动 总结和反馈 三、营销推 广计划 招商方案 目标观众 招商策略 人员安排 部门 负责人 联系电话 办公部 张总宣传部 刘总财务部 潘总组织部 李总后勤部 马总现场管理部 杨总策划部 刀总网络媒体 户外广告 宣传计划 公关活动 公关目标 公关基本精神 公关主体和公关客体? 项目背景 家风，又称门风，是一个家庭或家族多年来形成的传统风气、风格和风尚，承载着一个家庭或家族的生活方式、生活态度、文化氛围、理念、价值观和人生观等，这些建构成一个家庭或家族独特的特色。一个家族的振兴与发达，离不开引领家庭家族走向成功者所创立的家风和家教。家风与家教的形成都会经历一代甚至几代人的积淀和努力，它总结了前世中无数家庭的得与失以及经验，结晶成为独一无二、适合自己家庭或家族实际的法宝，引领家庭或家族走向辉煌 下面是一些社会调查，请大家看一看 从以上现象可知： 家风已经成为炙手可热的话题，“首届云南最炫家风节”这个项目符合社会发展趋势，符合广大群众的需求。 一、立项分析 项目市场分析 SWOT分析 风险类别 风险分解 发生的可能性 降低风险的方法 发生后的影响程度 降低影响程度的方法 技 术 风 险 停电 大 提前检查设备，与供电部门提前协