清华大学品牌建设与管理实战国际研修班详解.docVIP

清华大学品牌建设与管理实战国际研修班 中国第一个品牌锻造与管理的高端研修课程！ 点燃梦想，唱响世界，打造中国人自己的大牌！ 无品牌--如何设计和创立你的品牌？ 小品牌--如何培养和发展你的品牌？ 大品牌--如何维护和管理你的品牌？ 老品牌--如何刷新和再造你的品牌？ 如果说2005年我国步入了品牌管理年, 2006年则是中国品牌国际化元年！ 为了帮助企业管理者系统了解全球化品牌战略，掌握最新品牌传播手段，提升企业品牌运营的能力，建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式，塑造强势品牌并不断维持和提升品牌的竞争力，培养有最新品牌理念、高超品牌营销策划技巧、实战品牌运作技能的综合型品牌管理高级人才，特举办清华大学品牌运作管理高级经理研修班。 二、 课程特色： ·顶级院校学府：清华大学与美国留美管理学会联袂举办。 ·超强师资阵容：清华北大等著名高校教授/业界顶级专家顾问/中外知名企业高管联合执教，理论与 实践并驾齐驱，广度与深度相得益彰。 ·授课互动实战：课堂讲授/小组讨论／经验分享/案例分析／角色模拟/对话交流/考察实践等。 ·课程科学系统：10大核心模块课程/1个实战演练专题/多堂互动主题讲座，从品牌的创立、培育、成长到维护、创新，全程孕育你的品牌。 ·丰富资源整合：您将成为清华大学CIMS中心VIP会员，获邀参加我院举办的清华管理论坛和沙 龙、俱乐部等活动，建立终生受用的个人和企业关系网络，享受中心共享政策及未来专业培训、认证、峰会、策划、咨询等系列配套服务的最优惠待遇。 三、 课程设置： 模块一：品牌战略(1天)--立地成佛！ 模块二：品牌规划定位（1天 ）-- 一针见血！ 1、品牌概论2、 品牌战略导向的组织管理和品牌整体规划3、品牌竞争战略与竞争格局4、企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别5、国际品牌战略趋势与案例分析 1、 品牌定位的基本理论2、 有效的品牌/产品定位3、 特劳特定位理论及应用4、 成功定位的关键案例演练 模块三：品牌文化（1天）--厚积薄发！ 模块四： 品牌设计（1天）--画龙点睛！ 1、企业文化与品牌文化2、BCS品牌文化战略3、创建品牌文化的流程 1、品牌战略性设计2、创建品牌识别的步骤3、成功的VI设计标准4、VI设计实战演练 模块五：品牌管理（1天）--百炼成钢！ 模块六：品牌保护（1天）--未雨绸缪！ 1、品牌管理的角色和职责2、品牌资产管理3、品牌管理的基本原则4、品牌的维护与延伸5、识别和建立品牌定位和价值6、成功品牌管理的重点游戏/案例演练：品牌与消费者的链接 1、品牌保护的内涵及其必要性 2、品牌的法律保护3、品牌保护理念的先期导入4、品牌的国内保护5、品牌的国际保护6、品牌保护的成功、失败经典案例剖析 模块七：品牌传播推广（IMC应用）（2天） --八仙过海！ 模块八： 品牌媒介管理1天）--乘风破浪！ 1、品牌传播与推广模式2、整合营销传播 (IMC) 的基本原理及应用3、策略性品牌营销管理4、品牌传播推广工具的选择 1、媒介的基本理论及理念2、市场营销与媒介3、媒介排期表 4、整合媒介策略5、案例演练：媒介策略计划的制定 模块九：品牌危机管理（1天）--妙手回春！ 模块十：品牌资产评估、诊断及创新（1天） --点石成金！ 1、品牌危机管理体系的建立2、品牌危机预警3、品牌危机公关4、品牌危机中的利益关系管理5、内外品牌危机与形象管理的成功与失败案例解剖 1、品牌市场调查的设计和执行2、企业形象评估与品牌表现评估3、中国本土企业品牌的弊病和诊断分析4、品牌监测维护与创新体系的建立5、品牌创新突破的方法 五、 学习安排： 开课时间：随时接受报名，循环授课。最新开班时间: 2009年04月21-23日 学 制：8个月，每两个月集中授课3天 上课地点：清华大学 六、 学习费用： 22800元/人（含12天课程学费、教材费、讲义费、证书费） 七、 证书颁发： 全部课程学习结束并考核合格者，由清华大学颁发清华大学品牌建设与管理实战国际研修班结业证书。 八、 报名办法： 符合条件者请填写《清华大学品牌建设与管理实战国际研修班》报名表，同时提交身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照（两张两寸数码照片），由清华CIMS中心根据报名顺序进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。 九、 师资介绍： 于春玲 清华大学经管学院教授。要研究方向：战略品牌管理、品牌资产价值评估。讲授课程：市场营销管理、市场营销模拟。 刘 茜 清华大学经管学院讲师，美国衣阿华大学大众