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以常德日报为例谈地市报与新媒体的融合 　　摘要 本文通过事实与数据分析美国这个最早出现新媒体的国家里报纸等传统媒体的现状以及在我国政党制度下报纸等传统媒体的特质，得出在与新媒体融合的前提下，报纸等传统媒体不会消亡的结论。同时以常德日报与新媒体融合的实践，探讨在财政“断奶”、更多依赖市场化运作的作为我国群体最大、数量最多的地市一级“小报”的融合路径。 中国论文网 /8/view-7212365.htm 　　关键词 纸质媒体；网络媒体；融合发展 　　中图分类号G2 　　文献标识码A 　　文章编号1674-6708（2015）151-0053-03 　　中国内地报纸多年来一直呈现出中央、省市和地市这三级的构架。当然，还有少量的不成气候的县市报。在这三级构架中，地市级报纸虽说处在构架的末端，被称为“小报”，但它的群体最大，数量最多。 　　一个地市，目前一般都办有一张党委机关报，俗称党报。再就是由党报作为母报，几乎大多创办有一份晚报或早报的都市类子报。全国有300多个地级市，算一算也就有六七百家地市级报纸了。所以，我们讲传统媒体与新媒体融合，地市级报纸不能被忽视。 　　其实，这三级报纸与新媒体的融合，由于受财力、技术、人才等种种原因的影响，其融合的方式应该是有所区别的。这里笔者以常德日报传媒集团为例，谈谈地市报与新媒体的融合问题。 　　1 融合，与狼共舞求生存求发展 　　在谈地市报与新媒体融合之前，必须要明确一个问题，那就是在被报人称为“狼”的新媒体出现后，报纸会成为第二个“恐龙”而消亡吗？这是一个有关信心的问题，牵涉到还有没有必要去融合。 　　电子信息技术发展到互联网时代，网络媒体出现了。微博等自媒体，则以迅雷不及掩耳之势，迫不及待地从网络媒体中衍生出来。受到冲击、措手不及的报业，还没有回过神来，随着移动通信技术发展到4G网络和智能手机时代，又与手机客户端、微信来了个大碰面。 　　“狼来了！”网络媒体、微博、手机客户端、微信等，这些被称为新媒体的媒体，每次的进出，报人都会发出一声这样的尖叫，接下来就是一片叽叽喳喳的“报纸消亡论”。 　　“狼未了”，报业会成为第二个“恐龙”吗？ 　　是的，说它会成为第二个“恐龙”，也并非无源之水，无本之木。我们知道，每一次科学技术的革命，都会有所淘汰。水车还有吗？磨子还有吗？随着机械化的到来，这些早已进了|尊物馆。机械与媒体也许相隔得太远了，近一点的通信行业中曾最早用电波远距离快速传递信息的“电报”不是寿终正寝了吗？还有，曾风靡一时的传呼机也不是成了“文物”吗？再近一点的美国近二三年的媒体暴发户《今日美国报，最近不是发出了将在未来五六年停止印刷版发行的“转身”的消息吗？再看看我们身边的报纸，一夜之间在报摊上就再也看不到它们的身影了。前身为《湖南经济报》的《长株潭报》停刊了，而立之年的《上海商报》停刊了，昆明都市类报纸《生活新报》不管怎么“新报”还是停刊了……这些都是发生在身边眼前的事。这是否意味着报纸消亡的开始？ 　　笔者认为，这是媒体业态多元化背景下，媒体种类与结构的一种自动调整。媒体调整已进入自动模式，优胜劣汰，物竞天择，适者生存。就拿《长株潭报》来说，其休刊的原因就是“调整报刊定位，优化报刊结构”。因文化体制改革的需要，《长株潭报》2014年划归湖南日报报业集团后，与该集团现有的《三湘都市报》和《潇湘晨报》，无论是内容还是覆盖面都“严重”重合了。 　　是的，报业调整，没有什么值得大惊小怪的。早在新媒体出现之前，报纸也有停刊的。我国的县市报不是大多在那个时候停刊的吗？与现在不同的是，那个时候的报纸停刊，多为人为的调整。 　　笔者以为，报纸作为一种媒体形态，不会彻底被任何新媒体所取代。 　　互联网起源于美国，所以，美国自然是最早出现网络媒体等新媒体的国家，在他们那里，报纸至今也没有消亡。《纽约时报》、《华尔街日报》以及宣称将停止印刷版发行的《今日美国报》，现在不都活得好好的吗？ 　　据市场研究机构eMarketer的一份报告，2014年全美广告投放额1780亿美元，其中，电视、数字媒体、纸媒、广播、户外和直邮媒体分别占38%、28%、18%、8.5%、4%和3.5%。从这一组数据可以看出，纸媒在美国并没有濒临绝境，还在媒体“老三”的地位。 　　在我们国家，最早的媒体形态是报纸与广播，当“有声有色”的电视出现后，只有“字”的报纸和只有“声”的广播不但没有消亡，而且与电视呈现出三足鼎立的媒体态势。 　　更何况我们的政党制度，至少可以保证有一种报纸永远不会消亡，那就是被视为党的执政工具的党报，至少可以在有着8000万名党员的党内发行。我们相信，我们的党有能力办好一张党报，有能力养活一张党报。 　　抛开体制方面的东西不说，光就报纸本身来说，它也有着其他媒体不具备的优势