手畅移动广告投放案例介绍昂立教育v解析.ppt

2014.4 * 目 录 项目效果评估 4. 项目实施过程 3. 项目方案 2. 项目背景介绍 1. * * 昂立教育背景介绍 昂立教育是全国知名的非学历教育培训机构和在校生学业辅导机构。 三十余年来，始终致力于建立完整的终生教育产业链。 如今，昂立教育在上海拥有八十多所直营学校，涵盖幼儿园、少儿教育、中学生教育、英语教育、日语教育、高教自考、职业教育、网络教育、出国留学等。 在全国范围内，加盟昂立教育连锁经营的学校有1000多家。 * 目标用户精确定位 成本可控，投资少见效快 覆盖面广，投放区域针对性强 透明度高，效果可评估 专业团队全程服务，不断优化方案，提高投放质量 手畅优势 增加招商网站的点击量 增加曝光率 增加意向用户在各个投资项目的留言量 获取用户信息 * Diagram 1. 目标用户精确定位——只展示给有兴趣的人 昂立教育 珠心算 开幼儿园加盟 辅导班加盟 少儿教育 教育 社交网络 金融、财经 生活、气象 视频、娱乐 种子词 教育 培训 机构 加盟 招商 开店 关键词 媒体类型 APP * 只有当您的潜在客户点击您的广告时您才需要支付此次点击费用 费用上限控制 总费用：100000元 单日消费费用：5000元 单次点击成本费用：0.6元 检测和过滤技术：过滤相同IP和短时间内的重复点击。 不点击 不收费 自主设定广告预算 恶意点击控制 2. 成本可控，投资少见效快 * 3. 覆盖面广，投放区域针对性强 * 4. 透明度高，效果可评估 100000 * 调整优化投放策略 根据前期投放方案进行试投 时间：7:00-24:00 地域：20省市 媒体：关键词相关 单次点击出价上限：0.6元 手畅广告投放项目实施是一个不断实践、反馈、分析、改进、提升的过程。 投放系统数据分析 低费用、小规模试投 从媒体、时段、地域、年龄、终端等多维度，深入交叉分析广告的投放效果。 根据数据分析结果，调整优化投放策略 响应度低的媒体停止投放 调整投放时间 花钱多、转换低的地区停止投放 5. 专业团队全程服务 * 昂立教育试投放数据 日期 总费用 展示量 点击量 点击率 平均 点击成本 电话/留言 事件数 转化率 转化成本 3月26日 3334 3743095 9248 0.25% 0.36 138 1.5% 24.2 3月27日 937 1427531 6525 0.46% 0.14 128 2.0% 7.3 3月28日 372 432745 1470 0.34% 0.25 26 1.8% 14.3 3月30日 572 1702243 3747 0.22% 0.15 43 1.1% 13.3 3月31日 1680 3219509 10356 0.32% 0.16 211 2.0% 8.0 4月1日 1771 3789495 9703 0.26% 0.18 187 1.9% 9.5 4月2日 1876 3965219 12789 0.32% 0.15 250 2.0% 7.5 合计 1054353838 0.29% 0.19 983 1.8% 10.7 * 昂立教育投放数据——地域分析 地域 展示次数 点击次数 总费用 点击率 平均单次点击费用 广东省 2130035 6795 1248.63 0.32% 0.18 江苏省 1529204 4447 931.38 0.29% 0.21 山东省 1018323 3957 825.83 0.39% 0.21 福建省 1073052 3567 573.13 0.33% 0.16 浙江省 1273330 3399 802.6 0.27% 0.24 河南省 906506 3212 554.57 0.35% 0.17 四川省 948781 3168 548.48 0.33% 0.17 河北省 919170 2836 462.58 0.31% 0.16 湖南省 769944 2717 378.19 0.35% 0.14 江西省 797541 2575 389.07 0.32% 0.15 安徽省 599697 2209 379.46 0.37% 0.17 湖北省 722957 1948 393.49 0.27% 0.20 辽宁省 924747 1892 425.47 0.20% 0.22 山西省 461854 1829 342.89 0.40% 0.19 陕西省 467114 1545 303.12 0.33% 0.20 黑龙江省 504602 1457 305.16 0.29% 0.21 北京市 1034541 1349 466.17 0.13% 0.