我国手机杂志APP现状与发展对策.docVIP

我国手机杂志APP现状与发展对策 　　摘要：文章首先对我国手机杂志APP的发展现状和存在的问题进行阐述和分析，在此基础上提出我国手机杂志APP在未来发展中应注重品牌延伸化、个性化定制出版、盈利模式优化和优质用户体验的构建等对策。 中国论文网 /8/view-7218682.htm 　　关键词：手机杂志；APP；大数据；定制出版 　　随着移动互联网技术的日臻成熟、智能终端的普及、移动阅读市场的形成以及APP应用的兴起，各种手机杂志APP应运而生，发展势头强劲，显示出广阔的市场发展前景。但由于我国手机杂志APP发展时间短，市场竞争激烈，迄今尚未形成完全成熟的发展模式可资借鉴。因此本文以目前主流手机杂志APP为研究对象，分析我国手机杂志APP的发展现状和存在的问题，并据此提出合理的发展建议，以期为正进入极需合理化引导、科学化管理和产业化发展的关键阶段的我国手机杂志APP提供有益的参考和借鉴。 　　1我国手机杂志APP的现状 　　手机杂志APP在政策、技术和环境等诸多因素的共同作用下发展迅速，良好的市场发展前景吸引了众多商家的进驻。除传统杂志社、互联网企业、新媒体技术公司已经全面开展手机杂志APP业务外，电信运营商也将手机杂志APP作为其移动阅读业务的重要版块。伴随着APP手机杂志市场的如火如荼，一批专业手机杂志平台也不断涌现，如“读览天下”“VIVA畅读”“ZCOM”“奇看”等。这些平台的出现一方面以“数字报刊亭”的身份为广大用户服务，聚集了大量的人气，另一方面给APP手机杂志提供了便捷丰富的宣传和发行渠道。根据专业手机杂志平台“VIVA畅读”发布的《2014畅读中国新媒体行业报告》，“VIVA畅读”自有平台2014年新增用户达4000万，APP手机杂志订阅累积用户已经超过1.5亿人，活跃用户数、杂志下载量、在线阅读量、平均阅读时长、平均阅读页数以及广告投放量均有一定增长。另外从现代传播集团2014年报来看，截止到2014年12月底，其旗下的三大明星数字杂志《iWeekly周末画报》《iBloomberg商业周刊》和《iLady优家画报》的手机订阅用户分别达到840万、340万和330万，分别较上年同期增长16.7%、21.4%和17.4%。名人APP手机杂志《ONE收获3000万订阅用户。由此可见，APP手机杂志正在被越来越多的人所接受和认可，并显示出广阔的发展前景。 　　我国手机杂志APP在部分沿袭传统杂志市场格局的基础上，也呈现出一些新的发展态势。题材内容主要集中于生活时尚、新闻综合以及商业财经类领域。在市场分布上，实力雄厚的大型期刊集团和传统知名期刊社在手机杂志APP市场的主导地位仍然难以撼动。但值得注意的是一批互联网企业、电信运营商以及新媒体技术公司依托强劲的新媒体意识、优秀的技术团队、敏锐的市场触觉和庞大的网络受众，迅速成长为手机杂志领域的新兴力量，从而形成以大型期刊集团、传统期刊社和新兴技术公司为主的市场竞争局面。 　　2我国手机杂志APP存在的问题 　　2.1品牌识别度有待提高 　　手机杂志APP正逐渐摆脱“图片+文字”的静态模式，呈现出“图文+多媒体+互动”的富媒体形态。一般而言，实力雄厚的大型期刊集团会根据杂志的内容和手机终端的特点来自主开发手机杂志APP，因此在页面设计和功能应用上富于创新和个性化。但多数手机杂志出版商由于技术开发能力的欠缺和资金的不足，只能选择由第三方技术应用开发公司来进行开发，导致手机杂志APP在页面呈现和功能设计上都较为相似，千篇一律的设计风格易导致品牌辨识度下降，从而对用户黏性产生一点的影响。 　　2.2内容同质化，缺乏深度 　　我国手机杂志行业准入门槛较低，没有刊号限制，再加上专业的从业人员较少，内容的二次加工环节缺失，导致市面上的手机杂志内容泛娱乐化、同质化现象较为严重。同一类型的杂志在栏目设置和选材上往往大同小异，缺乏原创性和创新性。时政新闻类APP选题雷同，虽然标题有些差异，但内容差别不大，缺乏独家的、原创性的、有深度的分析和思考。生活时尚类杂志APP的原创性缺失则更为明显，打开杂志应用往往有似曾相识的感觉。这种同质化、“快餐式”的阅读无法真正“粘”住读者，读者的注意力很容易发生转移，不利于读者忠诚度的培养。 　　2.3尚未形成良好的经济效益 　　我国手机杂志APP的盈利模式主要借鉴了纸质杂志的内容付费盈利模式和广告盈利模式，此外还初步探索了服务盈利模式，使得手机杂志APP的盈利模式逐步走向多元化，但到目前为止，尚未形成良好的经济效益。根据调研，目前采用内容付费盈利模式的不到半数，多为大型期刊集团或知名传统期刊社旗下的明星杂志。订阅价格一般只有纸质版的60%左右，全年购买优惠更多。总体而言，内容付费类手机杂志APP的下载排名普遍靠后，表明虽然经过一段时间的