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网络自制电视节目的传播发展 　　【摘 要】近几年网络媒体的发展趋势旺盛，网路视频节目露出尖角并逐渐走向成熟，节目的策划更加精密完善，而且网络的管理更加完善，本文是在电视节目策划学和传播学的角度分析网络视频节目的发展，并以网络自制脱口秀《晓说》为例，在传播要素的基础上进行分析，分别在传播者、传播受众、传播内容、传播渠道、传播风格等我方面去阐述《晓说》的成功。 中国论文网 /5/view-7151050.htm 　　【关键词】晓说;电视策划;传播受众;网络自制节目 　　电视事业在几十年内快速发展，是过去对世界无知的人们学会了通过电视看世界，渐渐接受了电视利用图像和影响进行传播的特性，人们懂得享受其中，享受高科技时代带给我们的图像信息。电视剧、电视节目也称为人们茶余饭后的谈资，这就使观众愈加喜欢自己所接收的信息是以视听结合、高雅与通俗并存的传播方式传送给自己，喜欢跟着影像去理解世界，所以人们印象中的世界由黑白变成了彩色。电视是大众媒介，又好似是“大众情人”每个人都要牵着它的手看世界，它已悄然走进了千家万户，成为每个家庭中重要的成员。是每个人思想的延伸，是每个家庭的延伸。因此它有具有亲身传播的功能，将图像画面传到每个人的脑中。而近几年网络电视的发展，网络自制视频逐渐兴起，使人们再看电视节目时的互动性也多了起来。《晓说》就是网络自制脱口秀成功的例子。它以高质量的节目内容，幽默风趣的主持，别具一格的节目模式取得观众的喜爱，风靡中国也带动了优酷网站的发展。 　　一、网络脱口秀 　　“Talk show”最早出现在20年代的美国，在广播节目中逐渐发展起来，后来港台的媒体人将其称为脱口秀。《锵锵三人行》是我国早期的脱口秀节目，而近期的《壹周立波秀》，和深受年轻一代喜欢的《8090秀》都各自有各自的特点，都有不一样的成功。但《晓说》并没有抄袭前两者，将节目形式定位为“互联网漫谈式脱口秀”节目不靠搞笑的段子来博取观众眼球，而是围绕主持人的个人经历和见闻为主题，展现高晓松犀利的观点，剖析和运用流行词语背后不为人知的故事。麦克卢汉认为，“从社会意义上看，媒介的发展对整个心理的和社会的复合体都产生了重要的影响”基于网络交互性和开放性的特点，使《晓说》的内容没有像传统电视节目那样有过多的约束和限制。故而节目内容的大胆创新，所谈内容更受观众喜爱。 　　二、《晓说》传播要素的分析 　　（一）传播者――主持人高晓松 　　那么一档节目的成功在传播学将角度来说可分为，信息提供者或节目的制作者和策划团队是间接传播者，继而到节目的直接传播者就是节目主持人或者电视台播音员，最后再到受众接收的一个过程。所以电视作为视听结合的传播媒介（即讯息）其传播者可以看作是两部分间接传播者和直接传播者，前者为节目幕后策划和制作团队，是节目信息的真正源头和创造者，他们往往充当“把关人”的角色，对节目内容质量或是否搬上荧屏有着决定和取舍的权利。而后者是出现在荧屏之上的主持人，他们用语言或者文字直接的、最终的向大众传播节目信息。主持人作为传播载体，也可把他称之为一种符号，这种符号分为语言符号（即用文字和声音进行信息传播的符号）和非语言符号（即用肢体或者某种动作向受众传播信息的符号）。直接传播者的身份是双重的，他们既是节目的直接传播者也是节目内容的第一受众，他们在这种特殊的职位上就自然产生了双重的要求。第一，他们要站在间接传播着的立场上思考，要把节目制作和策划的意图和思想传向受众;第二，他们也要有自己的立场和思考问题的方式，他们不是思想的复制机，要充分发挥自己的主观能动性和创造性，使自己表达出去的信息达到观众最能够接受的程度并且要达到与节目制作者和策划者的主观思想一致，更加需要注意的是要将这些思想以观众最喜闻乐见的方式传播出去。这两方面将是一个成功的节目主持人应发挥的基本职能和基本素质。 　　随着近些年网络电视节目的崛起，节目主持人的竞争愈加激烈，一档成功的节目主持人的独特地位是无法撼动的。《晓说》作为一档成功的网络脱口秀，节目的成功离不开主持人高晓松在节目中精准的定位。高晓松一直活跃在电视、报纸、网络等媒体，《晓说》每期节目都由他自由地发挥，围绕一个节目主题讲述他所经历过的人与物，同时采用轻松愉悦的方式漫谈式脱口秀。因为高晓松亲切开朗的性格，语言犀利、切中要害的评述，幽默的表达、跟随网络时尚，使得节目有了属于自己的定位，他虽没有专业的技术，但他有专业的投入精神、真实的表现自我，成为受众值得信赖的朋友，在他的私人微博上就节目内容中的不足之处和网友互动，并有选择性虚心接受网友所提出的意见，不断改进节目。一档成功的节目不能缺少有独特个性的主持人，他是节目策划者和受众间接沟通的桥梁。 　　（二）接受者――受众 　　一条消息的传播需要经过制作者，节目组策划者，主持人，最后到达传播的目