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实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 略 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 表1 验证性因子分析结果 信度与效度 各项拟合指标均在可接受的范围内，模型的整体拟合度良好。 注：由于卡方统计值对样本量很敏感，因此，我们主要依据以上 几个代表性拟和指标对模型效度进行评价。 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 信度与效度 因子 AVE CR Cronbach’s α Authority XXXX XXXX XXXX Identification XXXX XXXX XXXX Approval XXXX XXXX XXXX Performance XXXX XXXX XXXX 表2 量表效度与信度检验 测量具备良好的汇聚效度 各潜变量具有较高的判别效度 平均抽取方差（AVE）都大于0.7, 各潜变量AVE均大于该潜变量与其它潜变量的相关系数的平方, 所有结构变量的α值都在0.85以上, 观测变量能够比较一致地反映结构变量 研究思路 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的