高速户外广告可行性方案详解.docxVIP

广深沿江高速公路广州（黄埔）至东莞（威远）段 户外广告项目可行性研究报告 第一章：总论。? 一、项目概况：广深沿江高速公路是广东省“十一·五”规划重点建设项目之一，由广东省广深沿江高速公路有限公司投资建设。具体交通地理位置，项目优劣及发展前景详见右图所示。 ? 广深沿江高速公路全长约89公里，采用双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。其中广州段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；东莞段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处；深圳段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。? ?? ???二、户外广告项目背景:??近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，广深沿江高速公路是广东省“十一·五”规划重点建设项目之一，由广东广深沿江高速公路有限公司投资建设。是继广深高速公路之后，珠江三角洲经济区的又一条南北向重要交通要道。项目的建设，将进一步完善广东省综合运输系统，形成机场、港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，也是落实粤港CEPA合作协议的重要举措，广深沿江高速广州至东莞段一期工程将于今年八九月会完成通车，通车里程41公里。目前广州市区车辆可经广园东快速路、东二环等主干道由官田互通、夏港互通进入广深沿江高速；车辆经威远互通出口后可经广深珠虎门高速、虎门大桥往虎门、东莞、深圳、中山、珠海等地。? 高速公路的腾飞发展，真是日新月异，时不我待。众所周知，广告已充满了我们的现代生活的每个角落，能否抓住时机。充分利用新建高速公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。?? 1）项目名称:广深高速（广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里）公路,户外广告项目可行性研究报告?? 2）承办单位的情况:待定? 3）户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据? 编制的范围? （1）该区域及周边地理区位优势、文化特点；? （2）预建设广告牌区域地势特点、地质构造；? （3）该区域周边100公里区域经济带及著、知名企业；? （4）广深沿江高速各项指标；? （5）建设施工所需手续、时间及相应支出成本；? （6）市场运营各项费用指标；? （7）投资回收及收益预期； （8）投资风险预期；? （9）其他需涉及研究项目。 ?编制的依据? （1）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协 会、中国行业研究网等；? （2）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协 会、中国行业研究网等；? 《中华人民共和国统计年鉴》（2010年版、2011年版）?? （3）广州市咨询有限公司；CNKI；? （4）广深沿江高速公路管理局统计、监测数据；? （5）第三方研究机构统计、监测数据；? （6）广州及深圳市统计局及旅游局统计数据及分析结果； ?（7）关联系加权统计、分析结果；? （8）其他统计、分析方法；? 其他相关参考文献及参考资料。?? 四）户外广告项目概况? ?????1）户外广告项目拟建地点和选址条件? -广项目拟建地点：深高速广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里地段上。起点位于黄埔官田，连接东二环和黄埔大桥，终点至东莞威远并与虎门大桥相连接。沿线设有官田、夏港、南岗、麻涌、洪梅、沙田、威远七个互通立交。?项目选址原则和基本思路? （1）视觉效果最佳：能见距离在2km之内；道路平坦无明显丘陵、建筑物遮挡；? （2）收视量最大化的交通要塞：与邻近高速、省道、地方道路连接、交叉处；服 务区、加油站周边；?? （3）经济发达区、潜在发达经济区以及消费能力旺盛区域、潜在消费能力旺盛区 域；? （4）注重环境保护?（5）易于施工、维护? （6）注重安全：预防突发自然灾害，尽可能远离近水基地、涝洼地、沙土地等。 ?2、建设地址选择：另附图及数据；? 3、项目区的建设条件。??? ?????2）户外广告项目主要建设条件?? ??承接本项目主要建设＊＊＊＊公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工???名，其中专业技术人员???名，下设有多个基建施工队伍，同时公司有着多年开发高速户外广告的经验，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。?? ?????3）户外广告建设项目建设规模与目的? 1、项目建设的指导思想及目的? 以市场需求为导向，改变过去建、维分离的传统模式，统一规划，合理布局，