A广告公司媒介计划基础重点分析.pptVIP

广告公司和广告媒介计划 目的 了解广告媒体业的运作机制 了解广告媒介预算编制体系 介绍最新的互联网广告媒介计划趋势 广告媒体业的运作机制 广告业的主要角色 广告主市场部的主要设置类型 – 大市场部 广告主市场部的主要设置类型 – 品牌经理 广告公司中的 4As？ 什么是国际4As 广告公司 加入the American Association of Advertising Agencies的广告公司 2006年以前在中国的4As广告公司 加入the Association of Accredited Advertising Agents of Hong Kong (HK4As)的广告公司 .hk 现在的中国4As广告公司 加入THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA中国商务广告协会综合代理专业委员会的广告公司 / 4As广告公司意味着 国际公认的专业广告服务质量 4As广告公司的操作流程、作业质量和收费标准遵守4As协会的规定，受到4As协会的监督，得到4As协会的保护 国际市场承认的先进广告理念 4As协会不断总结协会成员的市场操作经验 设有专业学术委员会资助研究机构研究广告和媒体市场 高昂的收费 国际4As 广告公司 国际4As 广告公司 中国4As名单 4As广告公司的种类 专业创意型 专业媒介服务型 专业公关服务型 专业市场营销服务型 综合代理型 广告公司的一般组织结构 综合代理型 广告公司的一般操作流程 广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展 各广告公司的媒介部合并媒介计划和采购服务 智威汤逊和奥美的媒介部合并成传立媒体 盛世长城的媒介部转变成实力媒体 BBDO、DDB和TBWA的浩腾媒体 电通媒介中心 大型传播集团设立专门的媒介服务公司 阳狮集团成立博睿整合实力传播和星传媒体 WPP旗下的Maxus 独立的媒介计划和采购公司 凯络媒体 中国地区主要的专业媒介代理公司 专业媒介代理公司的组织结构 小结 4As广告公司的基本部门 客户 创意 媒介 媒介部门的最主要工作： 计划 购买 执行 媒介部门中的核心——Tactical Planning 互联网广告在媒介部门中的位置 独立运营或者合作运营 但是媒介计划的工作基本控制在公司内部 广告媒介预算编制体系媒介计划 什么是媒介计划 Media Planning 在各种不同媒体上刊播广告物料的工作指导总纲 媒介基本计划包括： 媒介计划的地位 媒介计划在广告公司流程中的位置 媒介计划基本用语 最重要的媒介计划术语 广告目标 Objective 广告活动的目的及需要达到的量化指标 目标受众 Target Audience 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触到 媒介目标 Media Goal 衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标 媒介策略和媒介组合 Media Strategy Mix 利用不同媒体的特性，通过不同媒体的搭配投放，以实现投放效果的最优化结果的方法 投资回报 (ROI) Return on Investment 广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告中每一块钱的投入所取得的广告效果。 媒介计划基本理论和工具 媒介计划需要考虑…… 用恰当的钱 在恰当的时间 在恰当的地方 对恰当的人 说恰当次数的 广告 就是媒介计划要做的事情 媒介计划基本流程 媒介计划的6个W How 市场目标 Marketing Objective 广告目标 Advertising Objective Where 销售场所 Position 销售地域 Markets What 产品特点 Selling Points 品牌知名度 Brand Awareness 市场占有率 Market Share Rate 媒介预算 Media Budget 广告创意 Creative Ideas Who 目标受众 Target Audience 竞争对手 Competitors 渠道代理 Agent Channel When 季节 Season 产品生命 Product Life 购买周期 Purchase Circle 广告活动周期 Campaign Period Why 合理性 maintain a critical mind 换位思考 give other thoughts 制定媒介目标 Media Goal 市场目标 Marketing Objective 广告目标 Advertising Objective 广告预算 Budget 创意概念 Creative Concept 竞争者分析 Competitors Analysis 消费者分析 Co