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CI设计 第一章 CI概论 第一章 CI概论 第二章 CI的构成要素 第二章 CI的内容 （1）企业使命 企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点，也是企业行动的原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖。 （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。“ 怎样做 ” 是企业的经营哲学（Management Philosophy）是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则。经营哲学是企业人格化的基础、企业文化的灵魂和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择的综合方法，是企业一切行为的逻辑起点。它是在生产经营中逐渐形成，并具有经营性、实用性的特征。美国IBM公司坚信“原则是一个组织的唯一圣典”。 第二章 CI的内容 第二章 CI的内容 第二章 CI的内容 第二章 CI的内容 第二章 CI的内容 导入CIS的时机 第三章 CI的功能 徽标中间的“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，具有很强的行业识别性。消防用绳与其内部勾勒出的红盾一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的蓝盾与象征防御的钢铁长城共同担负。至此，消防二字中的两层含义被充分的表达出来！ ? “盾、国旗、长城”的组合构成了“共和国之