第2章_品名品质数量包装要点解读.ppt

按包装适用性分类 1、专用包装 2、通用包装 按包装耐压程度分类 1、硬质包装 2、半硬质包装 3、软质包装 2、包装装潢设计要求 （1)突出内装商品，主题鲜明。 （2) 风格独特，不落俗套。 香奈尔5号香水.doc （3)寓意美好且含蓄深远。 水晶之恋.doc （4)注意对不同文化背景的研究。 高露洁牙膏.doc （5)注意美化与实用相结合。 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。 色彩在装潢中的作用 当你进入超市或 百货商场，立刻就会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引， 其中色彩扮演着重要 的角色。 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。 商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。 其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。 另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。 美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同--绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。 * 运输标志 ABC LONDON SC123 NOS.1-100 标准化运输标志 ABC……收货人代号 1234……参考号 LONDON……目的地 1/100……件数号码 * 印刷包装标志应注意的问题： 标志要简单清晰，大小适当，易于辨认，选用的颜料要牢固，防止褪色脱落； 刷制标志的部位要得当，并在每件包装的对称部位刷制两个同样的标志，以便装卸时辨认； 运输包装上不要加上任何广告性的宣传文字或图形，以免与运输标志混合难以辨认。 * 　案例： 　　　国内某出口公司与日本某公司达成一项出口交易，合同指定由我方出唛头。因此，我方在备货时就将唛头刷好。但在货物即将出运时，国外开来的信用证上又指定了唛头。请问：在此情况下，我方应如何处理? * 　　分析： 　　　我方可以通知买方要求其修改信用证，使信用证内容与合同相符，如买方同意改证，卖方应坚持在收到信用证修改通知后再对外发货；或者我方在收到信用证以后，按信用证规定的唛头重新更换包装，但所花费的额外费用应由买方负担。 　　　切记，在收到信用证发现与合同不符后，不要做出既不通知买方要求其改证也不重新更换包装而自行按原唛头出口的错误行为。 * THIS WAY UP FRAGILE 指示性标志(Indicating Mark) 　是以简单、醒目的图形和文字在包装上标出，提示人们在装卸、运输和保管的过程中注意的事项。 包装储运图示标志 包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO 780-1985《包装储运图示标志》规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种 标志号 标志名称 标志图形 使用说明 标志1 小心轻放 用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件 标志2 禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输包装件 标志3 向上 用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件 标志4 怕热 用于怕热的运输包装件 标志5 远离放射源及热源 用于指示需远离放射源及热源的运输包装件 标志6 由此吊起 用于指示